Os gastos com publicidade digital nos primeiros seis meses deste ano foram 1PLN 86 bilhões, PLN 133 milhões a mais do que no período correspondente de 2016. A pesquisa do IAB Polska indica que quando se trata do formatoOs principais drivers de desenvolvimento são anúncios em vídeo (responsáveis pelo crescimento de 34%) e anúncios (também crescimento de 34%). Além disso, os gastos com publicidade em mídias sociais (26%) e publicidade vendida no modelo programático (22%) estão crescendo. A dinâmica da publicidade gráfica (excluindo formatos de vídeo) registou um decréscimo de 1 proc, e e-mail marketing – o 9 por cento
Por outro lado, tendo em conta a estrutura da indústria, foram os seguintes os que mais gastaram em publicidade online: comércio (18% de quota), automóvel (11%), telecomunicações (8 por cento), finanças (7 por cento) e alimentos (7 por cento).
– A lista de indústrias que dedicam os maiores orçamentos à publicidade online é bastante constante. Não há mudanças gigantescas no ranking, são tendências bastante constantes, e as mudanças muitas vezes resultam de uma certa sazonalidade das atividades de vendas e marketing. E assim, no primeiro semestre deste ano, os cinco maiores anunciantes permaneceram inalterados, as trocas aconteceram no pódio – o comércio é o líder, seguido pelo setor automotivo. O terceiro lugar é ocupado pelas telecomunicações, que está um pouco à frente das finanças e alimentação – disse Włodzimierz Schmidt, presidente do Conselho de istração do IAB Polska.
As principais questões para o setor de publicidade digital no contexto de desenvolvimento no segundo semestre de 2017 serão GDPR, visibilidade e bloqueio de anúncios.
– As entidades de publicidade online estão atualmente sujeitas a grandes alterações na forma como operam e gerem. Isso é causado pelo mercado em constante mudança, mas também por novas regulamentações relacionadas, por exemplo, à proteção de dados pessoais e ao consentimento para o uso de cookies. Tudo isso, assim como os ânimos e as avaliações da condição de nossa economia, afetam a dinâmica de crescimento dos gastos com publicidade – comenta Schmidt.
O IAB AdEx é uma pesquisa cíclica usada para medir os gastos com publicidade na internet. O projeto é implementado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007, e seus resultados tornaram-se um padrão de mercado e são a base para outras análises de gastos com publicidade.
Todas as empresas líderes de Internet participam do estudo, mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado. Considera-se despesa com publicidade os orçamentos das empresas destinados à aquisição de espaços publicitários na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda de espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser em dinheiro e permuta.
As seguintes receitas foram incluídas no estudo: Aegis Media, Agora, Cormedia, Eniro, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GG-Network, Google – mecanismo de pesquisa, publicidade contextual, YT, GDN e celular (parcialmente estimado), GroupM, Allegro Group, Grupa Wirtualna Polska, Havas Media, IDG, Infor Ekspert (parcialmente estimado), Interia .pl, IPG Mediabrands, LEADR, Media Impact, Money.pl, NetSprint, Novem, OMD, Pkt.pl, Polskapresse, Pracuj.pl, Re: definir, SARE, Społeczności.pl, Ströer Digital, TradeDoubler (parcialmente estimado) , TVN, TVP, Vivaki, ZPR Media. As estimativas são baseadas em dados da PwC e IHS. A partir de 2016, as análises também incluíram dados Gemius AdReal e Sotrender, que são usados para calibrar os gastos dos players globais.
