No final de junho de 2020, durante a conferência WWDC Apple anunciou que Proteções de privacidade adicionais serão adicionadas ao próximo iOS 14.
Conforme agendado para iOS 14 exigirá que os aplicativos obtenham o consentimento expresso dos usuários de iPhone e iPad para rastrear seu comportamento online. Isso deve ser feito por meio de uma janela pop-up adicional em cada aplicativo, na qual o usuário poderá concordar com o rastreamento por meio dos chamados IDFA, que é um identificador para anunciantes.
Anunciado por Apple Alterações de privacidade do usuário iOS 14 despertou grande preocupação na indústria de publicidade, pois resultarão em possibilidades muito menores de direcionar anúncios na web do que antes. A decisão não ajudou Apple, segundo o qual a introdução de novas configurações foi adiada para o início de 2021.
Um dos maiores críticos do anúncio desde o início Apple foi Facebook. Já em agosto deste ano. em seu blog corporativo o serviço itiu que foi preparado por Apple as mudanças afetarão o próprio portal e milhares de anunciantes promover seus produtos e serviços nele, consequências financeiras negativas.
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Facebook continua sua ofensiva
Semana Anterior Facebook lançou uma campanha contra mudanças de privacidade no iOS 14. Na quarta-feira, a empresa publicou anúncios de página inteira criticando o New York Times, Wall Street Journal e Washington Post. Apple.
Anúncios intitulados “Defendemos as pequenas empresas contra Apple”Avisado que anunciado por Apple novas soluções eles atingirão principalmente as pequenas e médias empresas, que serão privadas da capacidade de alcançar os clientes de forma eficaz com sua mensagem publicitáriao que pode ser particularmente doloroso em tempos de pandemia e crise econômica. Informações adicionais explicando sua posição Facebook enviado para a redação de Wirtualnemedia.pl.
Não é o fim. Logo depois, um site liderado por Mark Zuckerberg postou outra série de anúncios de jornal em que ele sugere que Apple é o inimigo da “internet grátis”. O site reitera que as mudanças na privacidade dos usuários no iOS 14 terão um impacto negativo nas empresas que operam na Internet e nos próprios usuários da Internet.
Na crescente disputa entre os dois gigantes da tecnologia, Tim Cook, o chefe da preocupação, falou Apple. Em uma postagem no Twitter, ele observou que os usuários têm o direito de decidir quais dados são coletados sobre eles na Internet e só caberá a eles darem o seu consentimento.
Acreditamos que os usuários devem ter a escolha sobre os dados que estão sendo coletados sobre eles e como são usados. Facebook pode continuar a rastrear usuários em aplicativos e sites como antes, App Tracking Transparency no iOS 14 exigirá apenas que eles peçam sua permissão primeiro. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
– Tim Cook (@tim_cook) 17 de dezembro de 2020
Grande problema para o Facebook
Em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl Anna Robotycka, sócia-gerente da F11 Agency / AMIN Worldwide explica a base do conflito na linha Facebook/Apple e seu impacto no mercado publicitário.
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– Mudanças introduzidas por Apple é um grande golpe para o FB porque de fato Apple está começando a ser mais eficaz na prevenção de terceiros de usar seus dados no comportamento do usuário Apple sem seu consentimento expresso, diz Anna Robotycka. – É um grande problema para o Facebook, pois apesar das ações anunciadas como parte da política de transparência, as recomendações do próprio FB sobre como manter o nível atual de conversão ou simplesmente a eficácia dos anúncios são bastante superficiais e óbvias para a maioria dos anunciantes . O problema é que os dados estão começando a ser um campo de batalha fundamental entre os grandes jogadores, e nós, como anunciantes e indústria, teremos que entender melhor o desafio da originação, obtendo e trocando dados em vários níveis simultaneamente. Choque de forças entre Apple e FB são apenas uma amostra das atividades futuras de outras plataformas que marcam “seu território” na área de dados. Em suma, o marketing está se tornando cada vez mais martech, enfatiza Robotycka.
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No quarto trimestre do ano financeiro de 2020 que terminou em 26 de setembro de 2020, Apple registrou uma receita de 64,7 um bilhão de dólares. É o pe. 1 por cento mais de um ano antes (US $ 64,04 bilhões). O lucro líquido diminuiu de $ 13,69 bilhões anualmente para $ 12,67 bilhões.
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A receita do Facebook atingiu US $ 21,47 bilhões no terceiro trimestre de 2020. É cerca de 22 por cento. mais em relação ao mesmo período de 2019 (US $ 17,65 bilhões). A receita de publicidade da empresa foi de US $ 21,22 bilhões, um aumento de 22%. anualmente. Facebook no terceiro trimestre deste ano, registrou um lucro líquido de 7. $ 85 bilhões, em comparação com 60,9 bilhões de dólares em lucro no terceiro trimestre de 2019 (+ 29%).
