Existem várias plataformas de streaming no mercado: Netflix com quase 140 milhões de s em 190 países, Amazon Vídeo principal e Hulu. Na primavera, apresentou sua oferta Applee em novembro, Disney + estreia nos Estados Unidos. Na semana ada, a HBO anunciou o lançamento do serviço HBO Max. Deve começar na primavera de 2020.
Plataformas com filmes e séries criando bibliotecas de conteúdo cada vez maiores saturam o mercado, fazendo com que a posse da televisão linear pareça cada vez menos ideia racional. Cada vez mais, as pesquisas mostram que muitas famílias mantiveram seus aparelhos de TV apenas para assistir a conteúdo da Internet.
Nos próximos cinco anos, as receitas digitais – especialmente as receitas móveis – continuarão a representar uma receita crescente para a indústria de mídia e entretenimento, impulsionada pelos lucros de publicidade online e consumo de dados. Os segmentos de crescimento mais rápido em termos de taxa de crescimento incluirão: realidade virtual (VR), OTT (plataformas Over The Top) e publicidade online – de acordo com o relatório da PwC: Global Entertainment & Media Outlook 2018-2023.
Em 2023, os profissionais de marketing gastarão mais de 50%. seus orçamentos de publicidade digital. A Internet já é o maior segmento de publicidade, respondendo por 40,6 por cento todas as receitas de anúncios em 2018.
O mundo será cada vez mais móvel – e, portanto, a demanda por consumo de dados aumentará.
O mercado OTT vai dobrar
Os especialistas prevêem o crescimento do mercado global de plataformas OTT, que, segundo eles, dobrará para 72 até 2023,8 bilhões de dólares.
“Os clientes esperam cada vez mais que todos os serviços de TV que desejam assistir estejam disponíveis por meio de um único provedor, e as operadoras estão respondendo integrando plataformas de streaming com suas ofertas tradicionais”, acreditam os autores do relatório.
Novos participantes no mercado de vídeo OTT terão que enfrentar o domínio de serviços como Netflix e Amazonque voltará sua atenção para os mercados internacionais no próximo ciclo de crescimento de s.
Por outro lado, espera-se que o mercado global alcance um ponto de inflexão em 2021, quando a região Ásia-Pacífico ultraará a América do Norte e será a maior região do mundo em termos de receitas de OTT.
A qualidade da oferta é a chave do sucesso
Se olharmos para o mercado nacional, não demorou muito para buscarmos evidências de que a audiência televisiva linear tem um sério concorrente na forma de bibliotecas com filmes e séries.
De acordo com o relatório deste ano do Conselho Nacional de Radiodifusão, os poloneses am em média um dia 4 horas e 17 minutos na frente da TV. Ainda é muito, mas as pessoas com mais de 55 anos representam a metade dos espectadores de TV. No entanto, pode-se observar um fluxo significativo de espectadores com idades entre 10 e 29 anos. Para efeito de comparação – em 2005, eles constituíam um total de 21 por cento. audiência, e em 2018 apenas 13 por cento. Por que isso está acontecendo? Porque os jovens escolhem os serviços de vídeo sob demanda, e em geral – um em cada três poloneses é fã de maratonas seriais e assiste a séries de vários episódios ao mesmo tempo (o chamado binge-watching), principalmente usando serviços de streaming.
A maior porcentagem de “espectadores em série” está na faixa etária de 23 a 37 anos. O conteúdo de vídeo favorito são videoclipes – mais da metade dos usuários da Internet os assiste. 1/3 assiste histórias de amigos em sites de redes sociais e vídeos com análises de produtos. Da mesma forma em anos anteriores – os aparelhos de TV são usados com mais frequência para assistir a conteúdo audiovisual. Eles são usados por 93 por cento. usuários da Internet pesquisados. Na prática, isso significa que se apareceu 3. temporada de “Stranger Things”, há uma grande probabilidade de que um jovem usuário vá assisti-la, e mais – um fim de semana grátis é suficiente para ele.
Bogusław Kisielewski, Presidente do Conselho de istração da Kino Polska TV, destaca que o modelo de consumo de conteúdo televisivo está em constante mudança, mas a qualidade da oferta de programação ainda é o mais importante e determina a conquista da atenção e do tempo cada vez mais valioso do visualizador.
– Nós, como grupo de televisão líder na Polónia, somos capazes de fornecer aos destinatários dos nossos serviços conteúdos muito atractivos dedicados a vários canais de distribuição – afirma. – Claro, observo a popularidade crescente dos serviços de streaming, mas vejo isso com calma – acrescenta Bogusław Kisielewski.
O chefe da Kino Polska TV é de opinião que o aumento de sites que operam no modelo SVOD não significa o colapso da televisão.
– Observe que esses serviços são direcionados principalmente a um público mais jovem. Por exemplo, a Netflix apreendeu jovens que principalmente assistem a séries. É uma grande parte do mercado de TV, mas não afeta a audiência dos nossos principais canais. Além disso, pesquisas mostram que a maioria das pessoas que usa o Netflix também assiste à TV tradicional. Além disso, a Netflix tem relativamente pouco conteúdo em polonês e ainda atrai o maior grupo de espectadores diante das TVs. Os telespectadores mais velhos ainda preferem o programa organizado pela emissora, o que os livra da tediosa e demorada busca por programas. Devemos também lembrar que ainda mais de 96 por cento. das famílias na Polónia têm um aparelho de televisão em casa e este número tem permanecido no mesmo nível durante vários anos – estima o especialista.
Segundo ele, na Polónia a “>> televisão tradicional” vai bem. – Acho que essa situação não vai mudar por muito tempo. Eu diria mesmo que em termos de força do mercado de cabo e satélite, nosso país é um certo fenômeno. O número de pessoas que utilizam as ofertas das operadoras de cabo e satélite não está diminuindo. Além disso, apesar da consolidação, ainda existem muitas empresas fornecedoras de sinais de TV na Polónia – mais de 300. Estou satisfeito com o crescimento global dos canais terrestres, porque temos duas estações TDT no nosso portfólio e estamos a investir fortemente no seu desenvolvimento – comentários Kisielewski para Wirtualnemedia.pl.
“A tendência crescente da televisão tradicional está entrando para a história”
Marek Sowa no ado, entre outros o presidente da Agora e da UPC Polska, actualmente associada ao Golf Channel Polska, afirma que “a migração das audiências televisivas tradicionais e lineares para as plataformas da Internet é um facto e não devemos esperar que esta tendência pare”.
– Novos serviços de streaming são criados com a participação de grandes produtores de conteúdo de programação e poderosas empresas de tecnologia – da Disney a Apple – o que lhes dá o a bibliotecas de programas extensos e a bancos de dados de milhões de clientes fiéis e ricos. Nas últimas décadas, emissoras e operadoras têm defendido sua posição de mercado preenchendo nichos cada vez mais estreitos com novos canais temáticos – lembra o especialista.
Segundo ele, os hábitos do telespectador não mudam da noite para o dia. – O consumo linear de conteúdo de programação ainda domina, mas a tendência crescente e constante da televisão tradicional está agora se tornando história. As quedas no número de s e, portanto, as receitas das operadoras de TV a cabo e satélite ainda não são dramáticas, o progresso do desenvolvimento econômico significa receitas crescentes com vendas de publicidade, mas é claramente visível que a batalha pelo tempo e pelo dinheiro dos telespectadores levará cada vez mais lugar em serviços de vídeo online, com uma parcela crescente de serviços móveis – comenta Marek Sowa para o portal Wirtualnemedia.pl.
O boom de s polonesas ainda está por vir
De acordo com o relatório da PwC, as perspectivas para o mercado global de mídia e entretenimento indicam que as receitas totais das tarifas da televisão tradicional – principalmente plataformas de satélite e redes de cabo – começarão a diminuir. Em média, a queda ficará abaixo desse período 1 por cento anualmente, mas é uma reversão da tendência atual, que seria influenciada pelo mercado americano.
No entanto, todo o setor de televisão registrará crescimento em termos de receita publicitária, e a taxa média de crescimento anual será superior a 1 por cento (será mais rápido do que a queda nas receitas de TV paga). Até o fim do ano. Espera-se que estações terrestres de todo o mundo gerem US $ 112,19 bilhões com vendas de publicidade e canais de satélite e a cabo – outros US $ 45,29 bilhões. Em 2023, será de US $ 115,84 bilhões, respectivamente. e $ 50,01 bilhões
Atualmente, mais de 90 por cento. Os polacos utilizam o modelo de – de acordo com o relatório “Subscriptions PL”, publicado pela fundação Digital Poland e Straal em cooperação com Visa, TVN Player, UPC e MCI Capital. O boom neste segmento de mercado ainda está por vir – de acordo com especialistas, será de responsabilidade da geração Y e da geração Z. Portanto, conclusões claras podem ser tiradas: como o boom de s ainda está por vir, o mercado interno ainda não foi saturado com a oferta de serviços de streaming.
De acordo com a pesquisa, os poloneses têm uma média de aprox. 3,9 obrigações de . No modelo de subscrição, utilizam com maior frequência os serviços de telecomunicações e televisão (75%), pagam contas dos serviços ao domicílio: luz, água ou gás (69%), prémios de seguros (48%) e o a plataformas VoD (42%). .).
