Digiday.com, citando fontes anônimas em agências que trabalham para a Adidas, disse que a empresa está frustrada com a quantidade limitada de dados que possui Facebook disponibiliza para seus profissionais de marketingpara verificar o desempenho do anúncio, mesmo quando a publicidade fica cada vez mais cara.
Um dos informantes que trabalhou na auditoria dos gastos da Adidas com anúncios no Facebook disse isso 30 por cento. o que a Adidas lançou no Facebook pode ser desperdiçado. “A Adidas não está feliz com o que está acontecendo com seu dinheiro”, disse ele.
A auditoria constatou que a visibilidade e as taxas de retenção desses anúncios não são altas o suficiente. Embora a visibilidade nem sempre seja a melhor maneira de medir o sucesso da campanha, um anunciante como a Adidas, que cria muito conteúdo de vídeo, quer saber se as pessoas não apenas veem a postagem quando navegam no site, mas também a assistem.
No ano ado, por exemplo, houve situações em que apenas 22% foram exibidos. vídeos de anunciantes.
Adidas já no verão do ano ado. informado sobre sua insatisfação com os padrões de visibilidade dos anúncios no Facebook.
Na Polônia, Dentsu Aegis Polska é responsável por lidar com a Adidas em mídia digital. Não foi possível obter nenhum comentário desta empresa sobre este assunto.
O anunciante de roupas esportivas não é o único frustrado com o Facebook. Em uma pesquisa do Conselho do Mercado Interno, que entrevistou 233 vendedores seniores, 62%. afirmou que os relatórios de dados do Facebook os forçaram a parar de gastar nesta plataforma de mídia social. Poucos, porém, deixaram o Facebook completamente.
No primeiro trimestre deste ano. Facebook teve 2,2 bilhões de usuários ativos por mês e 1, 45 bilhões por dia. A empresa registrou US $ 11,97 bilhões em receitas (vs. 8USD 03 bilhões um ano antes) e 40,99 bilhões de dólares de lucro líquido (no primeiro trimestre do ano ado foi 3USD 06 bilhões).
