Antes e durante os programas transmitidos online em serviços VOD relacionados às maiores emissoras – ipla, player.pl e tvp.pl – em média, aprox. 7 minutos de publicidade – resultados da análise do MEC, elaborado com base em dados próprios e medição gemius AdReal.
Para comparação, TVP1 e TVP2 mostram em uma hora 9,6 min. comerciais, TVN – 11,5 min., e Polsat – 12 min. (lembramos que, de acordo com a Lei de Radiodifusão, anúncios e televendas não podem durar mais de 12 minutos dentro de uma hora do relógio).
Em termos de maior visibilidade dos anúncios (índice de visibilidade) entre os sites selecionados de âmbito nacional, as plataformas VOD ocupam os quatro primeiros lugares.
O líder é o player.pl com uma visibilidade de 94%. A segunda posição foi ocupada por vod.pl (92 por cento), a terceira – ipla (91 por cento) e a quarta – tvp.pl (86 por cento).
Foi apenas na quinta posição que foi colocado o primeiro site que não era uma plataforma VOD, ou seja, o youtube.pl (84%).
– Nossos cálculos comprovam, é claro, que sites com conteúdo de TV de alta qualidade e envolvente hoje dão aos marqueteiros uma grande chance de assistir seus spots, mas para a correta interpretação desses dados, deve-se levar em consideração também a possibilidade de omitir anúncios em alguns sites (como Youtube) ou a forma de veiculação: no player antes do programa ou como outstream – comenta Izabela Albrychiewicz, CEO da casa de mídia MEC.
