Informações sobre a atividade das maiores marcas do mundo no site YouTube forneceu um relatório elaborado em conjunto pelo Google e pela empresa de análise Pixability. Foram analisadas apenas as empresas incluídas no ranking Interbrand 2014 Best Global Brands das marcas mais valiosas (veja esta lista).
De acordo com os cálculos, o conteúdo de vídeo publicado no YouTube pelas maiores empresas coletou um total de mais de 40 bilhões de visualizações. No último ano, o número mensal de visualizações desses vídeos aumentou em média 55%, ou 29%. por outro lado, o número de clipes que os usuários assistiram mais de um milhão de vezes aumentou. Em 2015, em média, a cada 185 minutos, surgiu um novo vídeo publicado por uma das empresas do top 100 do ranking Interbrand.
As 100 marcas globais mais valiosas acumularam um total de mais de 90 milhões de curtidas e 8,9 milhões de cliques expressando desaprovação. Mais de 16 milhões de comentários foram publicados sob os filmes publicados pelas empresas. 2.434 canais operados por marcas têm mais de 73 milhões de s, número que cresceu 47% no último ano.
O maior agrado dos usuários YouTubee as empresas que operam na indústria de mídia e entretenimento estão felizes. Por outro lado, o maior número de comentários negativos é coletado por empresas do segmento financeiro.
“Os gostos e desgostos das maiores marcas do YouTube nem sempre refletem a atitude real dos usuários em relação a essas empresas”, explica Andreas Goeldi, CTO da Pixability. – Visualizações, curtidas e comentários geralmente são inspirados pelo humor temporário dos usuários da Internet que procuram uma saída para suas emoções no YouTube.
O relatório também chama a atenção para o fato de que cada vez mais marcas publicam clipes mais longos no site com elementos de conteúdo de marketing. Aproximadamente. 10 por cento os clipes produzidos pelas maiores empresas duram mais de 10 minutos, e muitos dos filmes nem trazem o nome de uma marca específica. A reportagem dá exemplos da Red Bull com filmes sobre esportes, ou da empresa American Express, que postou uma série de reportagens no YouTube em que jornalistas, viajando pelos Estados Unidos, perguntavam às pessoas que conheciam sobre o que era o “sonho americano”.
