Os participantes do estudo foram solicitados a indicar até três fatores que os fariam publicar informações relacionadas à empresa em que trabalham em seus canais privados de mídia social.
38% dos entrevistados esperariam uma recompensa material em troca da publicação de conteúdo sobre uma empresa. Para 35% dos inquiridos, é um sinal de lealdade ao empregador e a sensação de que se ajuda na sua promoção. 21% dos poloneses consideraram a simpatia pelo chefe e a disposição desinteressada de ajudar como cruciais. Os entrevistados também prestaram atenção se o conteúdo da mensagem que deveriam compartilhar era interessante (33% dos entrevistados). Por outro lado, um quinto dos entrevistados (20%) achou impossível publicar informações sobre a empresa em que trabalha.
A pesquisa foi realizada pela SW Research a pedido do On Board Think Kong Group em janeiro de 2017, usando o método CAWI, em um grupo representativo de 813 internautas poloneses.
