O grupo de capital Cloud Technologies inclui as empresas Audience Network (fornece serviços de consultoria de dados e é especializada em publicidade direcionada com precisão na Internet), Rede de Publicidade Online (gerencia a rede de anúncios OAN) e OnAudience (lida com a venda internacional de serviços baseados em dados da empresa).
– A empresa implementa consistentemente uma estratégia baseada na análise de grandes conjuntos de dados e continua sendo um dos maiores provedores mundiais de perfis de usuários anônimos da Internet usados para direcionar a publicidade na Internet. Um dos ativos mais valiosos da empresa é seu conjunto de dados, que contém bilhões de perfis anônimos de usuários que usam desktops e dispositivos móveis de praticamente todo o mundo. É um recurso produzido internamente do início ao fim e, portanto, não consta do balanço – é assim que a atividade da empresa é descrita pelo seu presidente, Piotr Prajsnar, em carta aos acionistas.
O declínio nas receitas de Cloud Technologies no ano ado foi afetado principalmente por uma redução de 60 por cento. receitas de redes afiliadas – de 49,5 até PLN 20 milhões. No relatório financeiro, a empresa explica isso ao limitar a cooperação com essas redes. – Tal deve-se, em primeiro lugar, a valores a receber significativos deste grupo de clientes (decorrentes de atrasos prolongados nos pagamentos) e, em segundo lugar, por uma alteração da natureza da cooperação. As campanhas realizadas nas redes de afiliados tornam-se, antes de tudo, uma fonte de obtenção de dados, que depois são monetizados nos segmentos de negócios subsequentes – descritos.
Por sua vez, as receitas de corretores de publicidade diminuíram de 8,9 baixa 4,4 PLN milhões e de clientes identificados como outros – z 1,1 baixa 0,1 milhões de PLN. Por outro lado, as receitas de clientes de publicidade direta aumentaram de 1 baixa 5,4 PLN milhões, de fornecedores de dados e tecnologia – z 2,7 baixa 5 PLN milhões, e de agências de publicidade e empresas de mídia – z 7,4 baixa 8,7 milhões de PLN.
– Desde o início de 2018, o Grupo está ando por um processo de transformação do modelo de negócios, no qual a direção mais estratégica de maior desenvolvimento foi focar nas vendas para os distribuidores de dados e tecnologia do Grupo e nas vendas de serviços de publicidade para clientes diretos . As vendas para esses dois grupos de destinatários estão crescendo de forma dinâmica e devem se constituir em fonte de crescimento da receita também nos próximos trimestres – afirma o relatório.
O relatório da Cloud Technologies afirma que introdução no final de maio do ano ado O GDPR causou “incerteza no mercado de marketing na internet e atrasou o processo de integração tecnológica com as contratadas que são destinatárias dos dados do Grupo, bem como se traduziu numa diminuição temporária da procura dos dados disponibilizados pelo Grupo ”. A empresa destacou que este estado de coisas continuou no terceiro trimestre do ano ado, enquanto nos três meses seguintes foi menos visível.
– A empresa acredita que a regulamentação do GDPR não deve ter um impacto mais significativo no atual modelo de negócios, que se baseia no uso de dados anônimos – acrescentou.
As despesas operacionais de Cloud Technologies aumentaram ano a ano de PLN 40,09 para PLN 42,16 milhões. A sua maior parte são despesas com serviços externos, que aumentaram de 37,97 PLN para 39,61 milhões de PLN.
– A falta de limitação dos custos de aquisição de espaço publicitário e de dados resulta principalmente da estratégia implementada de construção de uma abrangência internacional e expansão da quantidade de dados processados. O aumento nos custos de mídia deve permitir um aumento nas receitas de monetização de dados em períodos subsequentes – explica o relatório.
O lucro da empresa sobre as vendas diminuiu anualmente de 30,51 para 1PLN. 54 milhões, lucro operacional – de PLN 30,97 milhões para 97,1 mil PLN, e o lucro líquido – de 21,94 a 864,1 mil zloty.
– Teve um impacto importante nos resultados financeiros em 2018 uma política consciente da empresa que visa diversificar as fontes de receita e adaptar o modelo de negócio às necessidades do mercado de dados internacional em desenvolvimento dinâmico – enfatizou Piotr Prajsnar em uma carta aos acionistas.
– Um dos objetivos importantes da empresa é diversificar as fontes de receita e otimizar o modelo de negócios, o que contribuirá para um giro mais rápido dos recebíveis e permitirá aumentar a estabilidade do negócio. Por isso, a empresa está desenvolvendo o programa OnAudience.com Data Alliance, que visa aumentar sua participação no mercado de dados e realiza novos investimentos na área de tecnologias DMP (Data Management Platform) e DSP (Demand Side Platform) – ele descrito.
Em janeiro deste ano. OnAudience comprado por 15,5 licença de milhões de PLN para a plataforma DSP permitindo a compra automática de espaço publicitário. Foi garantido que esta aquisição permitirá que a Cloud Technologies processe ainda mais dados e permitirá uma maior expansão internacional.
Os principais acionistas da Cloud Technologies são Perpetum 10 FIZAN (30,75% do capital) e Piotr Prajsnar (27,76%).. A empresa está listada na Bolsa de Valores de Varsóvia desde maio de 2012.
Por mais de dois anos, o preço das ações da empresa diminuiu significativamente – de PLN 90 no início de 2017 para cerca de PLN 60 no início do ano ado. Em seguida, houve uma queda ainda mais forte, a partir de setembro do ano ado. a taxa permanece no nível de aprox. 8 zloty. No final da sessão desta terça-feira, a ação da empresa foi paga 7PLN, 86, o que deu uma capitalização de PLN 36,15 milhões.
