O ano que termina trouxe a cena polonesa YouTube bastante surpresa. “Mutant Giant Spider Dog”, filme de Sylwester Wardęga, foi o vídeo mais visto do site YouTube em 2014. Além disso, a personagem principal do filme – Chica, a cadela – estrelou o concurso anual YouTube Retroceder.
O grande sucesso do Pólo levantou muitas questões e levou à reflexão. Infelizmente, a mídia se concentrou apenas em estimar os ganhos da véspera de Ano Novo. Estamos mais interessados no processo da natureza viral do filme.
Por que alguns filmes são assistidos e compartilhados por milhões e outros am despercebidos? Existe uma receita para vídeo viral? Você pode criar um vídeo que seja assistido por centenas de milhões de pessoas em todo o mundo? Você pode prever e medir quando uma música será lançada em massa?
Os virais, também conhecidos como vídeos virais, são vídeos que se tornaram populares por meio do compartilhamento pelos espectadores. Como resultado, seu alcance cresce organicamente, é gratuito e isso os torna extremamente atraentes.
Supostamente, profissionais de marketing e criadores YouTube todos os dias, geralmente no café da manhã, eles se perguntam: “como criar um viral?” A pergunta está sem resposta, não há regra ou algoritmo. No entanto, podemos, com base em muitos exemplos, incluindo o vídeo de Sylwester Wardega, notar certas regularidades que afetam os filmes virais.
Notemos também que o fenômeno viral, em princípio, não é algo novo. É um fenómeno da velocidade de circulação da informação, semelhante à fofoca ou ao marketing boca a boca, mas ao nível da plataforma de vídeo e das redes sociais.
Emoções
O traço comum de todos os vídeos virais são fortes respostas emocionais. Padre Ray Kelly cantando “Hallelujah” durante o casamento nos leva às lágrimas. iramos alguns russos escalando a Torre de Xangai. Uma boneca demoníaca, gritando de um carrinho de bebê, assustou muitos de nós. Lewis Hilstenger, por sua vez, dobra o iPhone 6 Além disso, desperta nossa curiosidade e diverte os fãs do Android ao mesmo tempo.
Levados ao extremo, medo, tristeza, felicidade, curiosidade, alegria e orgulho nos levam a compartilhar conteúdo com nossos amigos. Acontece também que a carga emocional dos filmes virais está intimamente relacionada ao seu tema. Compartilhamos tópicos positivos de maneira positiva e negativos de maneira negativa.
O filme da véspera de Ano Novo é extremamente engraçado para a maioria de nós, embora os “atores” definitivamente não tenham gostado. Gostamos de desfrutar do medo ou do infortúnio de outra pessoa. Isso é comprovado não apenas pelo filme de Wardęga, mas também por muitos filmes na categoria de falha, e até mesmo Tadeusz Drozda e seu programa “Vale a Rir”. No entanto, entre muitas produções, apenas algumas ganham milhões de visualizações.
Originalidade
Outra qualidade que todos os virais têm em comum é a originalidade. Gostamos de conteúdo que nos surpreenda. Conteúdo que não vimos antes, que não esperamos. Isso se explica pelo fenômeno de um pastor que canta uma música tocante, mas popular, atrás do altar, e não um salmo ou uma música da igreja.
Da mesma forma, a freira cantora Cristina Scuccia, que conquistou os corações dos telespectadores com sua participação no programa “A Voz da Itália”. A filmagem de sua performance é o quarto filme mais popular no YouTube em 2014. Também não esperávamos um filme em que uma boneca operada eletricamente assustasse as pessoas na rua.
Os filmes “Primeiro beijo” e “10 horas andando em NY” também se distinguem pela originalidade, interessam-nos e mostram uma história pouco convencional.
Essa “frescura” também é característica do filme de Réveillon. Muitos acusam Wardędza de plágio e de copiar as ideias de outras pessoas. No entanto, é difícil discordar que a véspera de Ano Novo apresente essas ideias aos espectadores de uma forma completamente nova.
Você já viu um filme com um cachorro disfarçado de aranha assustando os transeuntes antes? Escondido em um elevador, colocando redes e galhos pendurados em uma teia de aranha? Depois de assistir Chiki, muitos de nós compartilhamos um vídeo com amigos – “uau, você não viu isso – um cachorro vestido de aranha!”.
Descoberta
Podemos apresentar com confiança a tese de que no site YouTube existem milhares, senão milhões, de filmes que atendem aos critérios descritos acima. Então, por que eles não são virais? Afinal, eles evocam emoções e surpresas. Vamos comparar um viral com uma bola de neve aqui – alguém tem que começar a rolar essa bola para mantê-la rolando sozinha.
Um excelente exemplo foi fornecido por Kevin Alloca – Trend Manager do Google durante seu discurso na conferência TED. Em 2010, Paul Vaskez postou em YouTube um filme que retrata sua alegria com o surgimento de um arco-íris duplo no Yosemite Park.
O filme despertou alegria ao identificar o espectador com o autor, também foi bastante inusitado. No entanto, por muitos meses ele esperou despercebido até que um dia o apresentador de talk show americano Jimmy Kimmel twittou sobre o filme. Em outras palavras, Jimmy Kimmel moveu a bola de neve com seu alcance e autoridade.
É muito mais fácil para os criadores que têm um grande alcance. Sem mais de um milhão de s da SA Wardega que descobriram o cão-aranha pela primeira vez, o filme ganharia uma audiência tão grande? Outra pergunta sem resposta. No gráfico abaixo, podemos ver a rapidez com que ganhou enorme popularidade desde que o vídeo foi publicado. Mais de um milhão de s do canal de Réveillon, sem dúvida, contribuíram para isso.
Ações
Já sabemos que a primeira fase do processo viral é a descoberta do filme. Outra é o compartilhamento adicional de pessoas que assistiram ao filme graças a seus descobridores. As ações nas redes sociais determinam a popularidade do filme.
O filme da véspera de Ano Novo foi compartilhado no Facebook pelo menos 718.724 vezes, e as postagens com um link para o vídeo foram curtidas 881.440 vezes. O vídeo foi compartilhado, entre outros, por Ellen, 9Gag, entediadoPanda (também como embedy em seus sites).
O gráfico abaixo do aplicativo yourmuse.io mostra claramente como é o relacionamento de compartilhamento de mídia social do Spider-Dog em comparação com outros vídeos.
O Cão-Aranha possuía 9,5 mais visualizações do que “Zombie Apocalypse” e foram 18,5 vezes compartilhado com mais frequência. Ao acompanhar esses compartilhamentos independentes de mídia social, podemos investigar o potencial viral dos vídeos. Para que, com o apoio de uma pequena campanha ou amigos dos criadores, aumente a popularidade do filme.
O compartilhamento por si só, sem atender a duas condições básicas de conteúdo, não tornará o vídeo viral. Segundo pesquisa realizada por funcionários do Google, alguns vídeos, apesar de muitos compartilhamentos, não se tornam populares. O conteúdo compartilhado não é universal o suficiente para dimensionar ainda mais o compartilhamento. O filme pode ser compartilhado muitas vezes, mas falha completamente em atender aos gostos dos espectadores subsequentes.
Filmes em destaque
Por definição, o compartilhamento de mídia social torna um filme viral, mas ao contrário das aparências, eles não são a maior fonte de visualizações de filmes. A audiência realmente não começa a crescer até que um filme muito popular e de alta qualidade comece a ser apresentado por YouTube nos filmes propostos.
A qualidade do filme é determinada pelo tempo de exibição, ou seja, o tempo em que o filme é assistido. Não são os pontos de vista que são mais importantes. A chave é quanto tempo os espectadores assistem a um determinado filme, bem como se assistem a outros filmes depois de assistir ao filme (no site YouTube).
Após o sucesso do filme de Réveillon nas redes sociais, o filme foi promovido pela YouTube na primeira página. Como se viu, o filme sobre o cão-aranha estava nas primeiras páginas do site YouTube em todas as versões linguísticas.
Ele também apareceu como um vídeo em destaque depois que outros vídeos terminaram e na coluna da direita do site. É principalmente graças a isso que o contador do vídeo ultraou 100 milhões de visualizações. No entanto, esta última etapa da popularidade do filme não teria sido a cereja do bolo, se não fossem as anteriores.
Resumo
Desta forma, o filme sobre o cão-aranha, graças às suas emoções positivas, sua originalidade, os fãs da véspera de Ano Novo e sua dispersão da bola de neve, tornou-se o vídeo mais popular em 2014. Wardędze conseguirá repetir seu sucesso no próximo ano? Isso não é conhecido.
No entanto, ele é definitivamente um dos poucos criadores poloneses que podem alcançar tanto sucesso devido ao conteúdo bom e universal que é assistido em todo o mundo.
Maciej Wróblewski, chefe de análise da MUSE (yourmuse.io)
