De acordo com dados coletados pela PWC, cada segundo usuário de internet polonês com idade entre 15 e 49 anos assiste a conteúdo de vídeo completo na web. E até 94 por cento. usa fontes ilegais para este fim. As razões podem, é claro, ser diferentes, mas uma análise mais profunda dos dados mostra que quase todo segundo usuário da Internet que assiste a vídeos online (legalmente ou não) paga pelo o a esses materiais. Portanto, é difícil discordar da afirmação de que o VoD pago tem futuro na Polônia, mas deve estar relacionado à qualidade do conteúdo veiculado.
A TVN vem ganhando nos últimos dias com uma abordagem qualitativa. O primeiro formato ficcional polonês de pleno direito produzido exclusivamente para a Internet – “Web Therapy” – alcançou um resultado espetacular para o nosso mercado, chegando a 300.000 na primeira semana. Visualizações. O sucesso foi baseado na licença do formato comprovada no exterior, confiando o papel principal a Agata Kulesza e, finalmente, a fórmula de que permite o o a todos os episódios de uma só vez. É difícil não associar com “House of Cards”.
A fórmula de subscrição proposta pela Player.pl indica também uma nova abordagem ao VoD, que, segundo a TVN, deixa finalmente de ser apenas uma extensão da oferta de TV, tornando-se lentamente numa plataforma independente. Atualmente, inclui, além da transmissão ao vivo das emissoras do Grupo TVN (TVN 24, TVN 24 BIS, TVN Style, TVN Meteo Active e TVN Turbo), entre outras Onze canais desportivos da Rede Sport (exclusivos para a transmissão de eventos, incluindo a liga espanhola de futebol, que é muito popular na Polónia) e oferece o a muitas séries populares estrangeiras.
Após o sucesso de “Web Therapy”, a TVN anuncia a produção de mais três formatos destinados exclusivamente à plataforma VoD, para dar resposta às necessidades do grupo dinâmico de “não utilizadores de TV”. Destaca-se também o modelo de monetização dos conteúdos disponibilizados à plataforma desenvolvida pelo Player. A oferta de três pacotes de (com a possibilidade de combiná-los) significa que o Player se tornou o segundo, depois da Ipli, provedor de serviço VoD abrangente em nosso mercado.
O renascimento no mercado polonês de VoD não é apenas as atividades recentes da TVN. Mudanças significativas também afetaram o já mencionado Ipla, e até mesmo o site VoD.pl, que possui um banco de dados cada vez maior de materiais. No final de outubro, a Ipla enriqueceu significativamente sua oferta, estendendo os pacotes com o à transmissão ao vivo para 11 novas emissoras de TV (incluindo 8 do portfólio da Viacom). Já oferece o ao vivo a 47 canais, inclusive fornecendo aos seus usuários, como o primeiro na Polônia, o ao Comedy Central Extra. As mudanças também podem ser vistas na Onet, que reconstruiu completamente o aplicativo móvel que dá o ao VoD.pl, introduzindo uma nova interface e várias comodidades (como a capacidade de continuar assistindo em outros dispositivos, lembretes sobre estreias, etc.) .).
É difícil resistir à impressão de que os provedores poloneses de conteúdo VoD estão se armando contra a chegada da concorrência estrangeira. O espectro do advento da Netflix em nosso país fica mais claro a cada mês que a, e os otimistas contam o tempo até que sua oferta completa apareça em nosso país nem em meses, mas em semanas.
O exemplo da França, em que a Netflix alcançou a liderança no mercado de VoD em apenas um ano (750.000 s contra 700.000 do atual líder, CanalPlay), justifica as preocupações dos serviços poloneses e mostra a força da plataforma Reed Hastings. O sucesso da Netflix é ainda maior porque os ses (como os poloneses) estão particularmente interessados nas produções nacionais, que até agora são poucas. No entanto, a Netflix também deve lidar com isso, apresentando o anunciado para agosto de 2016. a série “Marselha”. A produção com as estrelas do cinema francês no elenco já é chamada de “House of Cards” sa. Enquanto isso, a Netflix continua conquistando a Europa, entrando em Espanha, Portugal e Itália ruidosamente nas últimas semanas, irritando a impaciência do público polonês e preocupando cada vez mais os players locais.
Krzysztof Włodarczak, planejador sênior de comunicações do Starcom Mediavest Group
* Dados do estudo da PwC “Análise do impacto da pirataria de vídeo na economia da Polônia” publicado em 2014. O estudo foi baseado em uma análise quantitativa realizada em uma amostra de 1.500 usuários de Internet em novembro de 2013. Trata-se do mercado de conteúdo de vídeo completo, ou seja, filmes completos, séries de TV e transmissões esportivas.
