A Microsoft decidiu organizar eventos virtuais a partir de agora e não afetar a programação de lançamentos e conferências anunciadas para 2021, respondendo assim à realidade de um mundo pós-Covid 19. Por sua vez, a Samsung anunciará seu Galaxy Note 20 em um evento para ir ao ar online possivelmente em agosto e, finalmente, Apple hospedará a 31ª edição da WWDC (sua conferência de desenvolvedores). Enquanto isso, a Acer anunciou para 23 de junho, às 8 sou hora de Nova York, sua conferência de imprensa global [email protected], um evento que acontece todos os anos e onde são anunciados os novos membros do portfólio de produtos da marca.
Esses são apenas alguns exemplos de um universo, o dos congressos, feiras e eventos de tecnologia global, que se transforma sob as demandas de uma realidade em que ficar a salvo da pandemia é o mais importante.
“Isso cria um novo desafio, o de ser capaz de entregar uma experiência online que replique o que é vivido nesses atendimentos. Isso é o que nós criamos com [email protected] Será a nossa primeira grande experiência ir de um evento global com a presença de milhares de convidados de todo o mundo e onde colocamos sobre a mesa o que há de mais inovador da marca para profissionais, criadores ou gamers, até um encontro online ”, afirma Angélica. Dávila, gerente de market share da Acer América Latina.
Em 2020, as mais importantes empresas de tecnologia do mundo tiveram que cancelar seus lançamentos presenciais, cenário que permitiu a jornalistas e membros do setor conhecer e compartilhar detalhes das inovações apresentadas. “Foi uma grande mudança. As marcas estão fazendo um ótimo trabalho, não pararam e isso é o mais importante agora. No entanto, é algo que não acho que vai ficar permanentemente. Embora as empresas façam um alto investimento e muitas acompanhem os eventos em seu formato online, não é o mesmo impacto tanto para os jornalistas quanto na hora de comunicar as coisas. Se for um novo telefone, por exemplo, você o vê online, mas não pode tocá-lo. Acho que assim que a situação for resolvida, voltaremos a ser como era antes. Para mim como influenciador não é a mesma coisa dizer que vai chegar um acontecimento e dar um resumo do que aconteceu, do que anunciar a viagem, permitir que os meus seguidores me acompanhem partilhando as minhas experiências e saberem através de mim o que foi apresentado. com resenhas, entrevistas, reportagens especiais ”, diz Víctor Díaz, um dos mais conhecidos youtubers de tecnologia da região, com mais de 2 milhões de seguidores em seu canal @marcianotech.
Agora o sucesso parece estar na capacidade com que uma marca consegue assumir o formato híbrido, em que são oferecidas experiências que mesclam o presencial com o tele-face. Graças às tecnologias, webinars, conferências e qualquer tipo de evento podem ser realizados através de plataformas de comunicação digital, aproveitando o melhor do formato físico (encenação, iluminação, ligação física entre palestrantes) e do formato online (eliminação de fronteiras, capacidade ilimitada e efeitos especiais). A chave do seu sucesso está em aproveitar o conhecimento, a tecnologia e a expertise para oferecer uma experiência que gere sensações e emoções nos participantes. Na verdade, já foi anunciado que a 72ª edição da Mercedes Benz Fashion Week Madrid será realizada em formato híbrido de 10 a 13 de setembro e o MWC 2021 já se prepara para ser um congresso híbrido com eventos presenciais e outros que acontecerão online. “Por um tempo, os eventos físicos que acontecerão serão menores ou uma mistura do offline com o online”, afirma Angélica Dávila. Dentro dessa nova normalidade, ela tem certeza de que prevalecerão aqueles que forem capazes de fazer o melhor uso da tecnologia para apresentar novas experiências a quem se senta atrás de um monitor para assistir a um lançamento global. Um novo desafio para marcas que já começam a se reinventar.
