Os novos indicadores Gemius são de dois tipos. O parâmetro inscreen determina as impressões de um anúncio gráfico que ficou visível na tela pelo menos na metade por pelo menos um segundo e um anúncio em vídeo cuja janela ficou visível na tela pelo menos na metade por pelo menos dois segundos consecutivos. O parâmetro de permanência significa uma interação consciente do usuário com o anúncio (por exemplo, ar o mouse sobre o cursor ou, no caso de dispositivos móveis, clicar no anúncio). Assim, o cookie na tela é o número de usuários que viram o anúncio, e a permanência do cookie é o número de usuários que interagiram conscientemente com o anúncio.
– A nova funcionalidade é universal. Ele pode ser usado tanto para campanhas de banner quanto para campanhas de vídeo, independentemente do dispositivo em que o anúncio é exibido. Permite ainda a expansão da oferta publicitária dos nossos clientes com novos produtos publicitários – lista Michał Włodarczyk, chefe da equipe de editores e redes de anúncios da Gemius, responsável pela cooperação com os editores. – Queríamos oferecer aos nossos clientes uma ferramenta que respondesse às expectativas do mercado – ele adiciona.
Em 2013, a empresa de pesquisa ComScore informou que, de acordo com suas medições, mais da metade dos anúncios veiculados online não são realmente vistos pelos destinatários, porque são exibidos em outras partes dos sites que não os visualizados pelos usuários. No outono do ano ado A Unilever e o grupo de meios de comunicação que a apoiam, GroupM, anunciaram que pretendem pagar apenas os spots reproduzidos com som e clicados pelos usuários, e exibir anúncios visualizados na íntegra (mais sobre isso). Isso gerou uma discussão considerável na indústria da Internet sobre os modelos de medição de emissões de anúncios e seu faturamento (leia os comentários coletados por Wirtualnemdia.pl).
