Atualmente, a estratégia seguida pelos maiores estúdios e cadeias de cinema é tal que estreias específicas aparecem na distribuição digital (incluindo em plataformas VOD) não antes de 90 dias após a sua estreia no grande ecrã. Posteriormente, títulos específicos são distribuídos em DVDs, e os últimos da fila são as emissoras a cabo que oferecem esses filmes como parte de sua oferta básica de .
O Wall Street Journal informou que estão em curso negociações para encurtar o período entre a estreia de um determinado filme e a sua presença na oferta de plataformas VOD.
“WSJ” lembra que as negociações entre os estúdios de Hollywood e as redes de cinema já aconteceram várias vezes antes, mas nunca terminaram com um contrato vinculante. Só agora, de acordo com relatórios não oficiais, as partes nas negociações chegaram a um acordo preliminar e a única questão é quando será implementado.
De acordo com as suposições, as estreias de Hollywood a partir do momento de sua estreia na tela preta seriam incluídas na oferta de serviços de VOD após 45 dias, embora alguns chefes de estúdios de cinema falem em reduzir esse prazo para 30 ou até 10 dias.
– A maioria dos estúdios de Hollywood está pensando muito em como atender às crescentes expectativas do público e se manter competitivo em um mercado cada vez mais exigente – ite Doug Belgrade, ex-presidente da Sony Pictures Entertainment, em entrevista ao WSJ.
Belgrado sugere que em um momento, com a crescente oferta de produções próprias de serviços como Netflix, os espectadores não vão querer esperar para assistir a um filme específico 3 meses ou seis meses após sua estreia. Eles simplesmente não vão pedir emprestado, porque na opinião deles será um velho e não digno de atenção.
Por enquanto, não se sabe como terminarão as negociações que ocorrem atualmente entre os estúdios e as distribuidoras de filmes. Ao avaliar a situação da Wirtualnemedia.pl, os especialistas do mercado de VOD não escondem de maneira mais ou menos velada que Hollywood se encontrou contra a parede e, a longo prazo, está lutando por sua presença contínua no mercado e as receitas relacionadas.
Michał Brański, vice-presidente de estratégia do WP Group, descreve vários cenários para o desenvolvimento da situação para nós.
– Os estúdios dominantes de Hollywood concordarão a tempo com a redução significativa das janelas – dos atuais 100 para menos de dois meses? Dados da bilheteria sugerem que no primeiro 6 semanas, até 95 por cento são registrados. vendas de um determinado título em distribuição teatral em um determinado território, mas os efeitos da segunda ordem são difíceis de prever – estima Michał Brański. – Uma decisão positiva pode resultar em uma série de eventos. Em primeiro lugar – aprofundar as tendências desfavoráveis no varejo tradicional e shopping centers em mercados desenvolvidos e, finalmente, tirar do mercado irreversivelmente muitos cinemas e multiplexes de uma tela. Por outro lado, é uma oportunidade única de criar um TVOD single-, single-UX, one-click com uma oferta ampla e ultra-fresca, bem como todas as conquistas da distribuição OTT – perfis e história de um diretor de fotografia , mecanismos de recomendação, upsell (filmes, mas também merchandising, eventos, acompanhamento de conteúdo patrocinado). Uma nova abertura de Hollywood na Internet – (por um tempo) um “pacote” posicionado de forma única em resposta à crescente ameaça de “netflixs” que ignoram as hierarquias sagradas de Hollywood (modelos de financiamento, arbitragem, mitigação de risco e compartilhamento de lucros a favor do distribuidor).
E se produtores, gravadoras e distribuidores de Hollywood não chegarem a um acordo a tempo? – nosso interlocutor pergunta e tenta responder a essa pergunta.
– Espero alguns dos jogadores SVOD (Amazon Prime Video?) Vai lançar pacotes com a característica distintiva de o às mais recentes produções cinematográficas de classe A (sic!) Vindas directamente das produtoras, contornando os distribuidores tradicionais e co-financiadas por Amazon (assim como as formas de crowdfunding em massa conhecidas, por exemplo, do mercado de jogos? Indiegogo sobe de nível?) – maravilhas Brański. – Mas também é uma questão de saber se o mercado SVOD permanecerá 1- (um produto para todos), ou 2-tier (veja HBO indo para 2 níveis de preços dependendo da escolha do conteúdo). Ainda assim, tudo pode ser perturbado pelo compartilhamento do Facebook de uma ferramenta que permitiria que parceiros verificados oferecessem TVOD por meio de páginas de fãs (relacionado: Facebook está construindo uma plataforma de distribuição para jogos Steam, então por que não filmes?) – resume Brański.
Jerzy Dziegielewski, chefe de conteúdo da Showmax CEE, formula um diagnóstico um pouco mais curto, mas expressivo.
– Os estúdios encurtam a janela do cinema porque tudo acelera. A entrada mais rápida de filmes no VOD significa uma monetização mais rápida, e isso é quando todos ainda estão vivos com o filme. Para os mercados onde a pirataria assola, é também uma forma de lutar pelo cliente. Quanto mais cedo os filmes “direto do cinema” chegarem às plataformas legais de VOD, mais competitivas essas plataformas começarão a se tornar – diz Dziegielewski.
