Agência de jogos Fantasyexpo depois 9 Anos desde a sua criação, ou por uma reestruturação, como resultado da criação de uma nova marca – We! Re Fantasy, que se concentrará em fornecer serviços abrangentes de marketing de influenciadores na indústria de jogos. A nova empresa será chefiada por Mateusz Górecki como diretor istrativo.
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A We!Re Fantasy tem personalidade jurídica própria ou é uma marca que opera dentro da Fantasyexpo? se funciona de forma independente, qual é a estrutura de propriedade e gestão?
Atualmente, We! Re Fantasy é uma marca que foi separada das estruturas da Fantasyexpo. É um grupo de pessoas que se especializam na área de marketing de influenciadores, são especialistas com muitos anos de experiência e irão desenvolver e trabalhar conjuntamente nesta marca. O movimento alvo será criar uma empresa separada que irá operar por conta própria. A experiência acumulada no caso da Polish Esports League mostra-nos que este é o o certo que contribui para o desenvolvimento da marca. Forte foco em uma direção e seu progresso estratégico favorece o frescor e soluções não padronizadas. Na estrutura anterior, o pessoal da Fantasyexpo se especializou em vários aspectos, o que influenciou fortemente na eficiência e dispersão. Na configuração atual, como We! Re Fantasy, queremos focar totalmente no marketing de influenciadores na área de jogos, e expandi-lo com novas experiências de outras categorias. Aspiramos criar a maior agência de influenciadores da região CEE, que se destacará no mercado com campanhas de marketing criativas e exclusivas em jogos.
Quantas pessoas trabalham no We! Re Fantasy?
Atualmente, 16 pessoas trabalham no We! Re Fantasy, mas o recrutamento para várias equipes já está em andamento, o que é aumentar o foco especializado em integrações não padronizadas em jogos. Vale ressaltar que essas 16 pessoas são uma equipe estritamente criativa que trabalha diariamente com influenciadores e clientes. Além, é claro, de pessoas que lidam com RH, istração e finanças, recursos humanos e comunicação. Tendo as aspirações sobre as quais falei anteriormente e vendo como o marketing de influenciadores é apreciado pelos profissionais de marketing, e todos os dias precisa de ideias mais novas e interessantes, focamos no frescor hoje. Também temos planos estratégicos de longo prazo que nos levarão exatamente aonde queremos ir.
Quais são os principais desafios no desenvolvimento de We! Re Fantasy para o próximo ano ou dois?
Desenvolvimento de marca – não estamos falando de uma nova marca no mercado de influenciadores porque atuamos como Fantasy desde 2015, quando firmamos os primeiros acordos de parceria com nossos influenciadores que estão conosco até hoje. Muita coisa mudou desde então, em nossas vidas e no mercado – por esses anos fomos uma boutique de influenciadores devido à falta de uma estratégia de desenvolvimento para este espaço. Não aspiramos ser MCN aqui, mas nos abrimos a novos criadores – muitos deles são pessoas com quem cooperamos ao longo dos anos de forma muito aberta. Por isso, um dos desafios é estabilizar e desenvolver a marca junto à nossa rede de influenciadores – falando aqui claro sobre especialização em jogos.
Outro desafio será sair para a região, muitos países da CEE são países subdesenvolvidos onde nós e muitas agências operamos diariamente. No entanto, não existe um determinante forte do padrão de cooperação de influenciadores, e nós, com muitos anos de experiência, queremos traduzir essas boas práticas em novos mercados, iniciando a cooperação com criadores estrangeiros.
Quais fatores influenciaram a criação de We! Re Fantasy?
Trabalhamos com influenciadores há muitos anos, algo que nos faz sentir bem como agência e como equipe. A multiplicidade de produtos do portfólio da Fantasyexpo, no entanto, dificultou o foco em uma direção, o que gerou muitos problemas, tanto estruturais quanto de vendas. Por isso, foi tomada a decisão de focar nas atividades da equipe e criar We! Re Fantasy – mas esses não são todos os anúncios em um futuro próximo do nosso lado!
Quais são as principais vantagens competitivas do We! Re Fantasy?
Como mencionei antes, consideramos seu conhecimento a respeito. jogos, uma infinidade de insights e know-how como a maior vantagem competitiva. Trabalhamos com criadores de várias categorias em todo o mundo – de jogadores profissionais de esports como Jankos ou ex-jogadores profissionais como Pashabiceps, ando por streamers e YouTubers especializados em um determinado gênero ou gêneros e terminando com músicos. Há jogos em cada um deles, Łozo joga jogos de computador desde criança, o que se transformou em sua paixão, e a recém-anunciada Marie aparece em seu tempo livre como uma hard gamer. Trabalhamos com comentaristas profissionais de esports, bem como jogadores casuais, criadores que produzem conteúdo ao vivo no twitch e youtubers onde jogos ou macetes de jogos aparecem apenas de tempos em tempos. A multiplicidade de experiências e conhecimentos de todos os grupos-alvo permite-nos conceber atividades perfeitamente adaptadas a cada um destes grupos. Por outro lado, o conhecimento dos nossos criadores e do próprio mercado de jogos permite a criação de campanhas muito frescas e abrangentes, que tanto para o destinatário do criador como para a marca ou produto são algo estimulante e, acima de tudo, envolvente sua comunidade.
Por que jogar é sua especialidade há anos?
Isso provavelmente se deve ao fato de que, desde criança, ouvimos “você só joga esses jogos” – mas realmente sério – os jogos são divertidos. Alguém sábio disse uma vez – faça o que você ama e você nunca terá que trabalhar – olhando para nossa equipe, inalterada por anos, só posso dizer que Confúcio estava bem aqui. Cada um de nós adora jogos – em maior ou menor grau, mas é graças a isso que podemos projetar com tanta precisão campanhas para diferentes grupos de destinatários, porque pertencemos a esses diferentes grupos. Nem todos nós temos tempo para brincar no nosso tempo livre – mas é o trabalho que nos permite fazer e criar o que é novo, divertido e emocionante todos os dias. O amor pelos jogos está em todos desde a infância, apenas o trazemos para a frente e tentamos co-criar esse mercado junto com nossos criadores para tecer atividades de marketing que todos os jogadores vão adorar.
Mateusz Górecki é o diretor istrativo da agência We! Re Fantasy, onde é responsável pelo desenvolvimento do serviço de marketing de influenciadores, novas soluções e rede de influenciadores. Adquiriu experiência planejando e implementando campanhas de marketing na Europa e no país, colaborando com as maiores marcas do mundo dos jogos e tecnologia.
