Projeto tvo está prestes a decolar 2 outubro deste ano. Supõe-se que seja uma plataforma nacional de compras e vendas baseada em um canal de TV dedicado na distribuição de cabo e satélite chamado tvo e um site de comércio eletrônico em tvo.pl.
Os chefes do projeto são Michał Cieśla (presidente do conselho da TVO, ex-presidente da Mango Media) e Olgierd Dobrzyński (vice-presidente de desenvolvimento de negócios da TVO, ex-chefe da Discovery Networks e Eurosport na Europa Central e Oriental e membro de longo prazo do conselho de istração do Grupo TVN).
Em entrevista ao Wirtualnemedia.pl, Michał Cieśla explica os detalhes do funcionamento do projeto anunciado.
– A plataforma de TV e Internet tvo será um local conveniente para a compra de produtos para clientes que fizerem pedidos de qualquer lugar, garantindo entrega rápida, pagamentos seguros, oferta de venda parcelada, 120 dias para devoluções e serviço profissional de call center gratuito – anuncia Cieśla. – Focamos fortemente em formatos de vídeo, qualidade, segurança de transações e entrega, bem como a conveniência de nossos clientes. Uma equipe de profissionais com vasta experiência em e-commerce e mídia eletrônica está trabalhando no lançamento da tvo e tvo.pl há mais de um ano.
A informação obtida pelo Wirtualnemedia.pl mostra que a tvo estará disponível na plataforma Cyfrowy Polsat e ao vivo na tvo.pl. Dentro de seis meses, a empresa planeja atingir 80% de cobertura. cobertura de distribuição por cabo e satélite. Em última análise, é suposto ser 100 por cento. cobertura neste segmento, bem como em directo na tvo.pl e numa aplicação móvel dedicada.
A TVO estipula que o orçamento de investimento é segredo comercial, mas já se sabe que 70 pessoas vão trabalhar no projeto em escritórios em Gdynia e Varsóvia.
O objetivo do negócio é criando uma plataforma multimídia “home shopping” na Polôniaque será baseado em formatos de vídeo distribuídos em um canal de TV 24/7, tvo.pl e em dispositivos móveis. Cieśla e Dobrzyński pretendem criar não apenas uma ferramenta de vendas, mas também introduzir no mercado várias marcas próprias, planejam construir seus próprios estúdios de TV e dar aos parceiros a oportunidade de vender seus produtos na plataforma lançada.
O modelo de negócio e a fonte de receita devem basear-se principalmente na venda de produtos distribuídos na plataforma tvo – suas ofertas de vídeo e formatos de publicidade criados para parceiros na TV e espaço online, bem como produções de vídeo (programas dedicados, mini-transmissões , programas ao vivo, etc.). Em entrevista conosco, o carpinteiro destaca uma ampla gama de potenciais destinatários da nova plataforma.
– Oferta da Tvo – suas ofertas de vídeo como um todo serão dirigidas a praticamente todos os poloneses adultos – revela o chefe da TVO. – O público-alvo do canal de TV é 16+. Além disso, na nossa atividade de marketing, distinguiremos vários grupos-alvo mais detalhados que serão atribuídos a categorias de produtos individuais em nossa oferta, como moda, beleza, automotivo, casa, jardim, etc. a nossa oferta a todas as empresas que queiram vender os seus produtos e serviços através da nossa plataforma e ao mercado publicitário.
O presidente da TVO salienta que a nova plataforma não será mais um canal de televendas, pois o seu alcance não se limitará apenas a uma área selecionada da comunicação.
– Nosso objetivo estratégico é construir uma oferta profissional de “home shopping” na Polônia, que será baseada em televisão, Internet e dispositivos móveis. Além disso, focamos muito fortemente no desenvolvimento de nossas próprias marcas, nosso próprio conteúdo de vídeo, e vamos fornecer aos nossos clientes e parceiros de negócios uma série de soluções exclusivas que não posso falar neste momento – enfatiza Cieśla.
É responsável pela coordenação e implementação das atividades de marketing relacionadas com a introdução das marcas tvo e tvo.pl no mercado Marek Szafarz (ex-diretor de marketing do TVN Group) e sua agência Mediasplit.
– Na primeira fase da campanha promocional da plataforma tvo – as suas ofertas de vídeo estão focadas na construção de notoriedade da marca e na promoção da cobertura técnica – revela Marek Szafarz. – A comunicação irá – em suma – explicar o que é tvo, apresentar a identidade e identificação visual da marca e informar onde nos pode encontrar. Nesta fase, lançaremos campanhas na TV (spots e patrocínios) e na Internet, principalmente em meios de grande alcance (mídias pertencentes ao Google, Facebook, etc.). Esta campanha será dirigida a um grupo-alvo muito amplo de 16+.
O chefe da Mediasplit anuncia que logo após o início da tvo, serão lançadas atividades paralelas para apoiar taticamente a venda de produtos ou categorias de produtos específicos.
– Aqui usaremos a televisão e a Internet de forma semelhante, mas o planejamento será mais “fragmentado” em grupos-alvo mais s e descritos com mais precisão – enfatiza Szafarz. Também estamos planejando atividades intensivas na esfera do marketing de influência e mídias sociais. A equipe de autopromoção tvo e Mediasplit é responsável pelas criações, apenas a agência Mediasplit é responsável pelas estratégias e execuções na mídia – informa Szafarz.
Os representantes da empresa não divulgam quanto custa para lançar o projeto. O projeto da tvo deve ser rentável um ano após o seu início.
