De acordo com a pesquisa da AdEx, nos últimos seis meses, PLN 196 milhões a mais foram gastos em publicidade na Internet na Polônia do que no ano anterior. – Se esta tendência se mantiver nos próximos meses, 2015 poderá terminar com valor recorde 3 PLN bilhões – previsões do IAB Polska.
O principal impulsionador do crescimento é a publicidade gráfica (classificada sem vídeo), cujo gasto aumentou 24%, graças ao qual sua participação de mercado ou de 24%. até 26 por cento contando junto com o vídeo, foram 46,6 por cento mercado, o 4 pontos percentuais mais de um ano antes. – Em grande medida, o ritmo de desenvolvimento deste formato é influenciado pelo vídeo online com uma dinâmica ao nível de 33%. e publicidade nas redes sociais, cujo valor aumentou 104%. – analisa o IAB.
Os investimentos em anúncios SEM aumentaram anualmente em 11% e em anúncios – em 8 pontos percentuais, tendo ambos os formatos registado uma diminuição das quotas de mercado em 1 pontos percentuais Por outro lado, as despesas com e-mail marketing diminuíram 8 por cento
Os gastos com publicidade móvel aumentaram em até 282% e sua participação já chegou a 14,2 por cento
A indústria automotiva é de longe o maior setor de anunciantes na Internet, que no primeiro semestre do ano forneceu 19%. todas as despesas. A participação do setor financeiro foi de 11%, e o setor comercial – 9 por cento Em bases anuais, os maiores gastos com publicidade foram aumentados pelos produtores de bebidas e álcool, bem como pelos setores de mídia, livros, CD e DVD.
O IAB AdEx é uma pesquisa cíclica usada para medir os gastos com publicidade na internet. O projeto é implementado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007, e seus resultados tornaram-se um padrão de mercado e são a base para outras análises de gastos com publicidade.
Todas as empresas líderes de Internet participam do estudo, mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado. As seguintes receitas foram incluídas no estudo: Ad! Vice, Aegis Media, Agora, Goldbach, Cormedia, Eniro, Evolutionmedia, Facebook (estimado), Freshmail, GG-Network, Google – motor de busca, publicidade contextual, YouTube, Rede de Display do Google e celular (estimado), GroupM, Grupo Allegro, Grupo Wirtualna Polska, IDG, IDM Net, Infor Ekspert (estimado), Interia.pl, Iplex (estimado), Impacto de mídia, Media Regionalne, Money. pl, NetSprint , Novem, Pkt.pl, Lowe, Polskapresse, Pracuj.pl, Re: definir, SARE, Społeczności.pl, TradeDoubler (estimado), TVN, TVP, Vivaki. As estimativas são baseadas em dados da PwC e IHS.
Consideram-se gastos com publicidade os orçamentos das empresas destinados à compra de espaço publicitário na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda do espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser tanto em dinheiro quanto em permuta. Os dados foram coletados até 28 de setembro de 2015.
