A Agora anunciou recentemente o fechamento da Epic Makers – sua própria rede de parceiros para cooperação com desenvolvedores em YouTube. Motivos financeiros foram apontados como o principal motivo, e três funcionários se despediram da empresa. Taida Mrówczyńska, que istra a marca, continuará a cooperar com a Agora em seus próprios canais em YouTube
Os representantes do mercado de marketing de influenciadores, incluindo redes de parceiros concorrentes, percebem esse o com tristeza e surpresa. Nos comentários, porém, há vozes de que todo o mercado precisa de reflexão sobre o modelo de negócios das redes parceiras.
Triste notícia, isso não desencoraja os criadores da MCN
Em comentário enviado à redação do Wirtualnemedia.pl, Kamil Bolek, diretor de marketing da LifeTube, maior player do mercado de redes parceiras, lamenta o fechamento da Epic Makers após sete anos. Ao mesmo tempo, enfatiza a contribuição da MCN da Agora para o desenvolvimento de todo o setor de marketing de influenciadores YouTube.
– Lamentamos sinceramente que uma das redes parceiras mais antigas do mercado polonês tenha sido fechada. A boa concorrência melhora a qualidade dos serviços em todo o mercado. Isso inclui graças ao surgimento de vários concorrentes, nos especializamos em equipes individuais (como jogos ou beleza), focamos em mais treinamento para criadores ou empregamos constantemente novos gerentes, especialistas em otimização e pessoas que apoiam youtubers no processo de produção de vídeo. A concorrência também ajuda a construir toda uma categoria e reconhecimento de mercado. Embora sejamos empresas competitivas, há anos educamos conjuntamente a indústria, treinamos e apoiamos o desenvolvimento da comunidade polonesa do YouTuber – comenta Kamil Bolek.
Em tom de arrependimento e surpresa, o o da Agora é avaliado por Karol Wyszyński, CEO da Los Videos. Segundo o especialista, o modelo de negócio adotado falhou.
– Parece-me que apenas o modelo de negócios (reunir muitos criadores e ganhar comissão do AdSense) não funcionou. Adoraria saber mais sobre outras atividades: intermediação em contatos entre criador e marca e minhas próprias produções. Quais despesas foram incorridas, qual foi a eficácia das atividades. Geralmente, esta notícia me entristeceu, a rede da Agora era uma das mais antigas da Polônia. Fechar e não vender, por exemplo, é um acontecimento triste e não entendo muito bem por que aconteceu – Karol Wyszyński conta ao portal Wirtualnemedia.pl.
O representante da LifeTube espera que o fim da rede de parceiros da Agora não resulte na desistência dos criadores da cooperação com outras entidades deste tipo.
– O desaparecimento da Epic Makers é uma notícia triste. Entretanto, em um mercado que se desenvolve com tal dinâmica, ainda há muito espaço para a atuação de diversas entidades. Tanto os competitivos quanto os que criam seus próprios nichos e novas categorias. Esperamos que as informações sobre o fechamento da Epic Makers não desencorajem os jovens criadores de vídeos que estão pensando em começar sua carreira em YouTube – diz Kamil Bolek para o portal Wirtualnemedia.pl.
O modelo de rede de parceiros está se esgotando
Segundo Ryan Socash, diretor geral da Mediakraft, o fechamento da Epic Makers para o mercado de maketing de influenciadores é um sinal da necessidade de mudar o modelo de gestão de redes de parceiros YouTube.
– Estou convencido de que no caso de redes parceiras que não produzem canais próprios e focam apenas em conteúdos licenciados de parceiros, observaremos uma corrida na aquisição de novos canais. A rede que conseguir identificar e adquirir os canais mais sinérgicos para suas atividades sairá ilesa dessa corrida. Por outro lado, tenho certeza de que todos entendemos o que o mercado está nos dizendo ao fechar a Epic Makers. É uma mensagem de que a chave para o desenvolvimento sustentável é diversificar o modelo de negócios e não focar em apenas um modelo de monetização de conteúdo. – comentários para o portal Wirtualnemedia.pl Ryan Socash.
O modelo atual de funcionamento das MCNs é avaliado criticamente por Jacek Gadzinowski, vloger e especialista em marketing na internet. Em comentário ao Wirtualnemedia.pl, o especialista estima que a Epic Makers seria fechada mais cedo ou mais tarde, levando em conta o modelo de negócios adotado.
– Decisão boa, mas tardia. Mais de uma vez expressei minha opinião sobre o modelo de trabalho da MCN na Polônia, que nem sempre foi positivo (mesmo crítico) para essas entidades. Para fins comerciais, o modelo MCN (rede de parceiros) como o Agora vel. A Epic Makers não teve chance no mercado a longo prazo. Depois que os lances do Adsense foram cortados na primavera por YouTube (entre outros devido ao boicote do site pelos anunciantes) a atividade de tal criatura foi deficitária, especialmente porque a Agora não conseguiu realizar atividades sinérgicas ou desenvolver o departamento de vendas dos videomakers, que atualmente gera a maior parte das receitas das RMs na Polônia – explica Jacek Gadzinowski.
O Diretor Geral da Mediakraft observa uma tendência geral nesta situação – no mercado extremamente dinâmico da Internet será cada vez mais difícil ganhar dinheiro com o conteúdo criado, cada entidade que opera nele deve ser flexível e responsiva acima de tudo.
– Devido ao fato de que o espaço da internet está aberto a quase todos os usuários, é cada vez mais difícil traduzir seu conteúdo em um produto que atraia audiências de forma permanente. Não importa quão bom você seja, haverá alguém melhor e mais ambicioso que usará seu conceito. Resumindo, os eventos recentes devem nos lembrar da rapidez com que precisamos nos adaptar ao cenário em mudança do conteúdo de vídeo e às demandas do mercado em evolução – explica Ryan Socash.
MCN a ser alterada ou substituída?
Como o fechamento da Agora afetará o mercado de vídeo online? De acordo com Karol Wyszyński, outras redes parceiras serão beneficiadas, embora seja possível a saída dos melhores criadores para criar sem o apoio da MCN.
– O desaparecimento dos Epic Makers deve fortalecer os atores existentes, outras redes. Por outro lado, a questão é até que ponto haverá uma tendência de atividade independente dos criadores fora das redes. Já existem alguns exemplos interessantes: SA Wardęga, AbstraTV, Red Lipstick Monster. Muitos criadores de EM optarão por fazer esse movimento? O tempo dirá – pergunta-se Karol Wyszyński.
Jacek Gadzinowski acrescenta que em um futuro próximo observaremos a tendência de comercialização do conteúdo em YouTube – portanto, as redes parceiras precisam reorganizar seu modelo operacional.
– O modelo de negócios da MCN na Polônia deve mudar, porque no longo prazo está em uma posição perdedora para as casas de mídia, relações públicas ou agências interativas e artistas que têm contatos diretos. Cada vez mais campanhas (certamente no meu canal) e produção são realizadas sem intermediários, diretamente pelos videomakers – avalia Jacek Gadzinowski para o portal Wirtualnemedia.pl.
A Agora não exclui a possibilidade de continuar a cooperação com criadores selecionados previamente associados à rede em campanhas de marketing de conteúdo.
