Ano ado o valor da publicidade online no mercado europeu ascendeu a 41,8 bilhões de euros, o que significa um aumento anual de 12,2 por cento Tal como no ano anterior, a publicidade na Internet superou a televisão e outros canais de comunicação em termos de despesas.
O maior valor foi gasto em publicidade online no Reino Unido em 2016 – 14.2 bilhões de euros, Alemanha – 5.9 bilhões de euros, França – 4.2 bilhões de euros, Rússia – 2,6 bilhões de euros e na Itália – 2,3 bilhões de euros.
A Romênia está na lista dos países com os maiores aumentos (36,9 por cento), Eslovénia (33,2 por cento) e Irlanda (31,4 por cento). A maioria dos mercados registrou um aumento de dois dígitos nos gastos, e a Polônia ficou em 11º lugar com um resultado de 14,6 por cento – para 3,6 mil milhões de PLN (866 milhões de euros).
Em 2016, display (publicidade gráfica) ficou mais uma vez à frente das demais categorias em termos de ritmo de desenvolvimento – sua dinâmica de crescimento foi de 13,8%, e o valor é de quase 16 bilhões de euros. Na Polónia, a dinâmica deste formato é de 18% e a sua quota no bolo da publicidade online ultraou os 50%.
Search engine marketing (SEM) continua a ser a maior categoria de publicidade online na Europa em termos de receitas, com uma taxa de crescimento de 12,9% e valor de mercado 19,1 bilhões de euros. Na Polônia – como na maioria dos países da Europa Central e Oriental – SEM está em segundo lugar em formatos de publicidade. Sua dinâmica no rio Vístula foi tão alta 9%.
A força motriz do crescimento do mercado de publicidade online em 2016 foi a publicidade móvel com uma dinâmica superior a 50% (na Polónia 64%), enquanto em alguns países ultraou os 100%. O valor da publicidade gráfica em dispositivos móveis atingiu 5,4 bilhões de euros e está em constante crescimento. Sua participação em todo o mercado de publicidade gráfica também aumentou e chega a 33,3%, com a dinâmica de crescimento atingindo 53 em 2016,3%.
Quanto aos países europeus individuais, a exibição cresceu mais na Irlanda, Eslovênia e Romênia, na Polônia houve um aumento de 17,6 por cento Por outro lado, os maiores aumentos no segmento SEM foram alcançados na Eslovênia, Suécia e Romênia, e a Polônia ficou no final da lista com o resultado 9 por cento
Em termos de desenvolvimento da publicidade em vídeo, o maior aumento no alcance deste formato foi registado na Suíça, Bélgica e Bulgária, o nosso país foi incluído nesta estatística 6. ponto a partir do final.
– Em 2016, os países da Europa Central e Oriental contribuíram mais do que nunca para o crescimento da indústria na Europa. Oito países da região cresceram mais de 15%. Polônia, República Tcheca e Turquia estão entre os líderes em publicidade móvel e em vídeo. Ao mesmo tempo, os mercados maduros da Europa Ocidental estão em boa forma – o Reino Unido e os principais mercados nórdicos estão acima da média europeia, apesar do já alto gasto per capita com anúncios on-line, comenta Qingzhen Chen, analista sênior da IHS Markit.
Informações sobre a análise do AdEx Benchmark
O benchmarking AdEx Benchmark do IAB Europe divide o mercado de publicidade online em três categorias: publicidade gráfica, pesquisa e classificados e diretórios. O crescimento desses formatos de publicidade online é sustentado pela alteração das preferências dos usuários pelos dispositivos que eles usam e pela alteração dos padrões de consumo.
Os dados foram compilados pelo IAB Europe com base nas informações fornecidas pelos escritórios nacionais do IAB na Europa. Os dados são então processados e analisados pela IHS Markit. O relatório contém informações para 2016 sobre o tamanho e o valor do mercado para os seguintes países: Áustria, Bélgica, Bulgária, Croácia, República Tcheca, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Grécia, Hungria, Irlanda, Itália, Holanda, Noruega , Polónia, Eslovénia, Roménia, Rússia, Espanha, Eslováquia, Sérvia, Turquia, Suécia, Suíça e Reino Unido. Os dados incluem o ano civil de 2016 de janeiro a dezembro. A primeira análise AdEx Benchmark foi produzida no ano civil de 2006 e o relatório atual é o décimo primeiro. A exibição inclui banners para PC e dispositivos móveis, mídia avançada e formatos de vídeo.
