Zenith elevou sua previsão do mercado publicitário polonês em 2019 – em dezembro do ano ado. ele esperava que fosse 4,2 por cento
– Após o alto crescimento do PIB do ano ado, a previsão de desaceleração econômica está chegando. Sua escala, porém, deve ser mitigada pelo pacote fiscal anunciado pelo governo. A extensão do programa “Família 500 plus”, o pagamento da décima terceira aposentadoria e pensão por invalidez e a redução da carga tributária, aliadas à situação favorável do mercado de trabalho aos empregados, devem contribuir para a manutenção do consumo elevado – comenta Anna Bartoszewska, CEO da empresa.
– Embora o menor crescimento econômico possa ter um impacto sobre a situação do mercado publicitário, tendo em vista as mudanças nas políticas comerciais deste ano, esperamos um aumento maior do que o previsto anteriormente nos gastos com publicidade online e outdoor, o que se refletiu em um aumento no previsão para todo o mercado por 5,3 por cento – ele adiciona.
Televisão abaixo de 50% participar, internet 12,1 por cento acima
De acordo com analistas da Zenith a dinâmica das despesas com publicidade na televisão diminuirá este ano. baixa 3,1 por cento (para 6,8 por cento ano ado)Como resultado, a participação desse meio em todo o mercado publicitário cairá para menos de 50% pela primeira vez. Supõe-se que esteja relacionado ao menor crescimento do PIB, bem como à falta de grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo de Futebol ou os Jogos Olímpicos.
Como consequência, a Zenith espera um declínio adicional no tempo de exibição de TV. – Ao mesmo tempo, a demanda por tempo publicitário na televisão ainda é elevada, então, para colmatar a lacuna entre a demanda e a oferta limitada, as emissoras assumiram um novo aumento de preços na política comercial deste ano – enfatiza a empresa .
Na Internet, as despesas com publicidade devem aumentar em 12,1 por cento., incl. graças ao aumento dos preços dos espaços adquiridos no modelo programático como resultado da transição anunciada pela Google até ao final deste ano. para leilões de primeiro preço.
Os analistas da Zenith esperam que os preços aumentem também pelos publishers poloneses da Internet, eles apontam a grande popularidade entre os comerciantes das páginas principais dos portais e das grandes campanhas especiais realizadas principalmente na Internet. Estes últimos exigem cada vez mais gastos não só com o espaço publicitário em si, mas também com a produção de conteúdos e soluções tecnológicas.
De acordo com a empresa o boom da publicidade no rádio será mais fraco do que no ano ado., incl. porque a televisão não estará tão cheia de anúncios, portanto, menos orçamentos serão direcionados para o rádio. As entidades do setor comercial são de fundamental importância para o marketing de rádio, incl. redes de descontos e lojas de eletrônicos e eletrodomésticos.
Por outro lado, o valor da publicidade externa deve aumentar em 5,2 por cento Isso ocorre porque alguns dos principais proprietários de mídia aumentaram suas listas de preços depois que a primeira fase do estudo Outdoor Track foi conduzida. Novas ofertas já foram apresentadas, entre outras AMS e Ströer Media. Os analistas da Zenith destacam que os primeiros meses dos novos termos e condições mostrarão como os anunciantes reagirão aos aumentos e se sua demanda não diminuirá.
De acordo com a empresa despesas com publicidade em cinemas aumentarão em 3,1 por centoapesar do fato de que este ano. Não vai haver nenhum sucesso de participação do “Clero” do ano ado.
Por sua vez, despesas com publicidade na imprensa devem diminuir mais do que no ano ado: nos armazéns em 10,4 por cento, e nos diários pe. 9,7 por cento
Globalmente, o outdoor vai ganhar mais do que publicidade na TV
De acordo com as previsões da Zenith, graças a gastos mais altos do que o esperado em publicidade na Internet, o mercado publicitário global crescerá este ano. cerca de 4,7 por cento A empresa também está aumentando suas projeções dinâmica em 2020 e 2021 – até 4,6 por cento para cada um desses anos.
Zenith estima que o valor da publicidade na internet no ano ado aumentou em 16 por cento, ou seja, 4 pontos percentuais mais do que o previsto. Portanto, a empresa aumentou para 10%. anualmente, projeções para esse segmento nos próximos anos. Em 2021, seu valor deve chegar a US $ 329 bilhões e corresponder a 49 por cento. gasto com publicidade global.
A publicidade eletrônica se beneficia principalmente da crescente demanda por vídeo e marketing de mídia social. De acordo com Zenith, em 2021, as despesas com o primeiro aumentará 19% ao ano, e para o último – 14%. Os gastos com todos os anúncios gráficos (ou seja, vídeo, redes sociais e banners) devem crescer 13 por cento. por ano, e em publicidade em mecanismos de pesquisa e anúncios – cerca de 7 por cento
O mercado que mais contribuirá para o crescimento dos gastos com publicidade global em 2018-2021 serão os Estados Unidos, adicionando US $ 32 bilhões ao mercado geral. A China está em segundo lugar (um aumento de US $ 16 bilhões), e em terceiro lugar está a Índia (por 5 bilhões de dólares). Previsão de crescimento do mercado nos EUA neste ano. foi criado por Zenith de 2,9 baixa 5 por cento, na Rússia – para 8,2 por cento, e na França – para 4,7 por cento
Zenith destaca que grande parte do aumento dos gastos com publicidade na Internet – e, portanto, do crescimento de todo o mercado publicitário – são pequenas empresas, como lojas locais, restaurantes e lojas de hobby. O mercado publicitário abriu-se para eles graças ao Google e ao Facebook, que fornecem ferramentas de marketing simples. Ainda que em base reduzida, os gastos com publicidade dos pequenos empresários estão a crescer, assumindo uma quota cada vez maior do mercado publicitário, o que melhor reflecte o seu contributo económico para a economia (quota no PIB e importância para o mercado de trabalho).
Por sua vez, as empresas denominadas desafiadoras digitais, ou seja, inovadoras no mundo digital, utilizando tecnologias modernas em quase todas as categorias, apresentam novos orçamentos ao mercado publicitário, financiando suas atividades digitais por meio de capital de risco. Os novos players digitais não se concentram apenas em marketing na internet, eles também anunciam muito na televisão e no exterior. Segundo analistas da Zenith, graças aos gastos com publicidade na TV das empresas que atuam na Internet, os gastos globais com publicidade na TV continuam estáveis, apesar das quedas nas visualizações nos principais mercados: Estados Unidos e China. Globalmente, o valor da publicidade na TV deve crescer apenas 0,7 por cento anualmente.
De acordo com Zenith da mídia externa despesas com publicidade aumentarão mais em publicidade externa – em 2018-2021 em um total de 4,4 bilhões de dólares, enquanto na televisão esse aumento será 3,7 bilhões de dólares. A publicidade externa continua a crescer graças às novas telas digitais e ao surgimento de opções de compra programáticas, permitindo que as agências aumentem a eficiência incluindo dados nas transações
Por sua vez, as despesas com publicidade em revistas devem diminuir em 2018-2021 em 5 bilhões de dólares, e em diários – pe. 6,3 bilhões de dólares.
