O que é publicidade móvel? [All You Need To Know]

Quer saber como você pode alcançar seu mercado-alvo?

Aqui está uma idéia – publicidade para celular.

Você sabia que agora existem 3,8 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo?

Claramente, agora é o melhor momento para fazer publicidade em dispositivos móveis! De fato, 75% dos clientes preferem receber ofertas de SMS.

Mas afinal, o que é publicidade móvel?

Continue lendo, mostraremos tudo o que há para saber.

O que é publicidade móvel?

Antes de mais nada, o que é um anúncio?

É a mágica de fazer com que as pessoas percebam seu produto ou serviço.

A publicidade móvel é uma das técnicas mais populares no marketing digital. Ele simplesmente se concentra em anúncios projetados para dispositivos móveis – smartphones, tablets e dispositivos vestíveis.

Um anúncio para celular pode ser exibido como:

• Oferta de SMS ou MMS
• Notificações de telefone
• Banners ou cabeçalhos de sites
• Anúncios de aplicativos móveis

E muitos mais.

Como funciona a publicidade móvel?

Há mais na publicidade digital móvel do que aparenta.

Aquele anúncio de roupas que apareceu na sua tela? Não foi colocado lá fora de qualquer lugar.

As marcas geram esses anúncios de telefone com base em várias práticas de marketing digital. Isso inclui marketing de mídia social, e-mail marketing, Search Engine Optimization (SEO), etc.

Essas técnicas ajudam as redes de anúncios a identificar os dados demográficos adequados.

Mas espere – o que é uma rede de anúncios?

É uma entidade que conecta editores e anunciantes.

Digamos que você queira veicular um anúncio para sua nova linha de roupas. Você vai precisar de uma rede dedicada para comprar mídia de um editor. Isso é chamado de inventário de anúncios, que se refere ao local que você usará para sua campanha de anúncios para celular.

Depois de proteger sua mídia móvel de um editor, você pode começar a produzir seus anúncios.

E a segmentação?

As redes de anúncios também podem fazer isso por você.

Eles usam a segmentação comportamental para alcançar o mercado certo. Eles utilizam os dados do usuário para exibir anúncios com base no histórico de navegação, compras, etc. Em outras palavras, os hábitos online se tornam a base dos anúncios personalizados. Isso aumenta a eficácia de suas campanhas.

Além disso, ofereça também outros serviços de publicidade móvel, como rastreamento, relatórios e análise de suas campanhas.

Agora você deve estar se perguntando:

Como os anunciantes pagam por esses anúncios?

Modelos de negócios de publicidade móvel

Ok, acabamos de abordar como a publicidade funciona em dispositivos móveis. emos aos diferentes esquemas de pagamento envolvidos no processo.

Vou apresentá-lo a vários modelos de negócios:

• Pay-Per-Click (PPC) – Como o nome sugere, um pagamento é feito quando um usuário clica em um único anúncio. O PPC é normalmente usado para campanhas que envolvem anúncios de pesquisa pagos, como marketing de mecanismo de pesquisa. Outros também chamam esse modelo de pagamento de Custo por Clique (C).
• Custo por impressão (I) – O pagamento é feito sempre que um usuário visualiza um anúncio.
• Custo por ação (A) – Você é pago quando um cliente realiza uma ação específica, como se inscrever em um site.
• Custo por mil (M) – Nesta configuração, um anunciante paga por cada 1.000 visualizações de anúncios. Os editores costumam optar por esse esquema de pagamento. Por quê? É aquele que paga mais receita publicitária. É melhor para campanhas de publicidade por telefone que visam aumentar o reconhecimento da marca.
• Taxa de cliques (CTR) – Os profissionais de marketing pagam com base no número de cliques em um link específico, por número de impressões.
• Taxa de instalação (IR): os anunciantes pagam com base no número de usuários que instalaram um aplicativo ou programa.

Então, é basicamente como anunciar em aplicativos e dispositivos móveis.

Agora, mostraremos os diferentes formatos de anúncio que você pode usar para suas campanhas.

Tipos de publicidade móvel

Seja para impulsionar sua marca, gerar leads ou obter mais vendas, os profissionais de marketing digital contam com uma boa publicidade móvel.

Isso vem em muitos formatos, adequados para um caso de uso específico.

Aqui estão os diferentes tipos de publicidade móvel:

Anúncios no aplicativo

Como o nome sugere, esses são anúncios exibidos em um aplicativo para dispositivos móveis.

Pode ser um pequeno banner anunciando uma venda ou um vídeo de reprodução automática completo de um anúncio de jogo para celular. Essas campanhas empregam fortemente métodos de marketing, como rastreamento de dados e segmentação de usuários.

A publicidade no aplicativo é um empreendimento enorme que permite monetização para editores móveis. Você sabia que, em 2020, as estatísticas de receita de aplicativos registraram US$ 581,9 bilhões em ganhos?

Os anunciantes podem confiar nele como uma maneira comprovada de alcançar clientes em potencial por meio dos aplicativos que usam. Em um mundo onde todos abrem pelo menos dois aplicativos todos os dias, é difícil para um anúncio de aplicativo móvel ar despercebido.

Anúncios de banner

Os anúncios de banner para celular são os mais antigos do grupo, mas ainda são um brinde. Também chamada de publicidade gráfica, é amplamente usada em sites e aplicativos porque são simples, baratas e fáceis de executar.

Esses anúncios podem ser imagens estáticas ou visuais animados. Quando os usuários clicam em um deles, eles são instantaneamente redirecionados para a página ou aplicativo do anunciante. Os destinos no aplicativo geralmente levam à App Store ou à Google Play Store.

Publicidade em vídeo para celular

Fato – 79% das pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler sobre um produto.

É muito mais envolvente do que aquelas descrições de produtos longas que afastam os clientes!

É por isso que a publicidade em vídeo é uma das técnicas mais procuradas na produção de anúncios para celular. Eles também são os mais caros, no entanto.

Os vídeos são reproduzidos automaticamente ou por solicitação do cliente, em aplicativos ou sites afiliados. Os anúncios de recompensa são ótimos exemplos, em que um usuário recebe uma recompensa por assistir a um vídeo não pulável.

Notificações via push

Estes são alertas que aparecem no seu dispositivo móvel. Ao instalar um aplicativo, você pode permitir que ele envie notificações pop-up a qualquer momento – anúncios incluídos. Os usuários não precisam usar o aplicativo para obtê-los. Você os recebe como mensagens de texto. No entanto, apenas aplicativos instalados podem enviá-los para você.

Anúncios gamificados

O que é publicidade móvel gamificada?

Ele permite que os usuários interajam com anúncios como um jogo, tornando-os altamente envolventes.

De vídeos rápidos de resolução de problemas a caças ao tesouro, essa opção faz maravilhas para aplicativos de marketing. Também é uma boa maneira de gerar dados e perfis de usuários para campanhas futuras.

Publicidade nativa

Os anúncios nativos são bastante semelhantes aos anúncios de banner, mas são mais sutis. Eles não são transmitidos diretamente como anúncios, pois não aparecem “sobrepostos” ou “incorporados” na tela. Em vez disso, eles se misturam à interface principal do aplicativo ou site.

Nesse caso, eles são menos propensos a serem vítimas de bloqueio de anúncios.

O Facebook apresenta muitos exemplos de anúncios de aplicativos móveis nativos. Eles aparecem à medida que você rola pela tela, juntando-se à mistura de conteúdo no feed de notícias.

Campanhas de anúncios SMS

Os anunciantes costumam usar o software de marketing por SMS oferecido por uma empresa de publicidade móvel.

Por quê?

Porque eles querem que seus anúncios tenham um alcance massivo. As mensagens de texto fazem parte da vida diária de todos, portanto, colocar anúncios SMS e MMS em caixas de entrada pessoais pode ser eficaz. Eles são ados por operadoras de rede.

De cupons de desconto a anúncios de eventos, os anúncios de texto são muito comuns hoje em dia.

Alguns programas até têm ferramentas de segmentação e automação de campanhas que você pode usar para acelerar o processo.

Embora as mensagens de anúncios de celular tenham um enorme potencial, aquelas mal projetadas levam a resultados negativos. Além disso, lembre-se de que os usuários devem primeiro optar por participar antes de enviar anúncios por SMS.

Então.

Esses são os tipos de anúncios para celular que você pode usar para suas campanhas.

Agora, vale a pena investir seu orçamento publicitário nessas técnicas?

Os benefícios da publicidade móvel

Há uma razão pela qual as empresas têm uma forte demanda por publicidade digital móvel.

Somente nos EUA, as empresas alocam 11,2% de seu orçamento de marketing para esforços de marketing móvel.

Por que é que?

Vamos dar uma olhada.

Amplo Alcance

Mencionamos que existem bilhões de usuários de dispositivos móveis em todo o mundo, certo?

Além disso, a publicidade móvel é capaz de atingir um grande público por causa da ibilidade. As pessoas usam seus dispositivos móveis quase o tempo todo. Ao contrário da TV, rádio e outras mídias tradicionais, os anúncios para celular podem alcançar os usuários a qualquer hora e em qualquer lugar.

Melhor segmentação geográfica

Falando em ibilidade, a publicidade em aplicativos móveis também facilita o direcionamento dos consumidores com base na localização. Laptops, PCs e outras mídias tradicionais não permitem o marketing de localização tanto quanto os dispositivos móveis.

Sensível ao tempo

Aqui está outro fato – o usuário médio da Internet verifica seu telefone 58 vezes por dia. Portanto, é seguro dizer que os clientes em potencial permanecem colados em seus telefones para notificações urgentes. Eles podem estar aguardando alertas sobre eventos especiais, ofertas e outros anúncios no celular.

Custo-beneficio

Um anúncio de smartphone é muito mais barato do que um anúncio de rádio ou televisão. Você pode alcançar duas vezes – até três vezes – mais do seu público-alvo também, por uma fração do preço.

Em comparação com os anúncios para desktop, os anúncios para celular também são mais econômicos. Os PPCs em smartphones custam cerca de 24% menos em comparação com os cliques no desktop. Os anúncios de aplicativos para dispositivos móveis também têm uma taxa de cliques 40% maior do que os de desktop.

Publicidade móvel vs marketing móvel

Então.

Qual é a diferença entre publicidade móvel e marketing móvel?

O marketing móvel é um conceito mais geral. Ele usa vários métodos e conjuntos de dados para executar suas práticas. Por exemplo, ele usa serviços de localização para personalizar um anúncio de telefone celular. Nesse caso, os usuários só poderão visualizar um anúncio se estiverem dentro de uma área marcada geograficamente.

Por outro lado, o que é publicidade móvel?

Refere-se simplesmente ao processo de veiculação de anúncios em dispositivos móveis. Por meio de redes dedicadas, os profissionais de marketing podem comprar mídia móvel de editores para que possam colocar anúncios em suas plataformas. Eles se concentram no processo de licitação programática. Assim, os profissionais de marketing podem otimizar campanhas usando vários indicadores-chave de desempenho (KPIs). Estes vêm na forma de modelos de negócios como pagamento por clique (PPC), custo por impressão (I), etc.

Então, esses dois conceitos são iguais?

Definitivamente não, mas eles estão alinhados um com o outro.

O marketing móvel é um termo abrangente, e a publicidade móvel é apenas um aspecto dele.

Embrulhar

Todo mundo está viciado em seus dispositivos móveis hoje em dia.

Isso explica por que a publicidade em telefones celulares está em ascensão.

Ofertas de texto, promoções em vídeo e anúncios de aplicativos agora lideram a revolução do marketing.

O melhor momento para pular no movimento é hoje.