No novo logotipo da Onet, o ponto amarelo é muito maior do que antes e está localizado não após o nome do portal, mas na frente dele. O nome está escrito em um tipo de letra diferente e em um tom ligeiramente mais claro de preto. A identificação visual anterior do portal foi introduzida no outono de 2011.
– Onet está mudando – estamos mudando o logotipo, o design gráfico e introduzindo uma nova linha de comunicação “#WIEM z Onet”. Também estamos aumentando a quantidade de conteúdo curto e de alta qualidade, veiculado de forma moderna. Todas essas mudanças são para enfatizar o papel desempenhado pela Onet: um selecionador objetivo e criador de conteúdo valioso, que escolhe o que é importante no caos da informação para estar sempre atualizado – comenta Aleksander Kutela, CEO da Onet.
A nova identidade visual do portal foi desenhada pela agência Brand New Attitude (BNA). – A nova identificação é uma tipografia que segue as tendências contemporâneas, um logotipo tão brilhante quanto o sol – a prova de que tudo pode ser contado de forma simples e compreensível para todos. Onet é a alegria de saber sobre o mundo. “Onet” – e sabemos o que é – descreve Wojciech Mierowski, diretor criativo do BNA.
As alterações na imagem do portal são acompanhadas por uma campanha publicitária sob o lema “#wiem z Onet”. A ação inclui televisão (TVN7, 13 Ulica, ATM Entertainment, Kino Polska, Polsat Cafe, Polsat Film, Polsat, Polsat Film, Polsat News, Polsat Play, Polsat Sport, TV4, TV6, Universal Channel), rádio (Radio RMF FM, Zet , Złote Przeboje, Rock Radio, TOK FM, Eska, VOX FM), outdoor (mídia de grande formato), internet, cinemas (Helios, Cinema City e KinAds) e mídia própria do Grupo Onet-RAS Polska.
O conceito criativo da campanha foi elaborado pela agência MCCann & MRM em cooperação com o departamento de criação e marketing do Grupa Onet-RAS Polska, e a casa de mídia Starcom é responsável pela compra de mídia.
De acordo com a pesquisa Gemius/PBI em janeiro deste ano. O portal Onet registrou 17,81 milhões de usuários reais e 2, 19 bilhões de visualizações de página e todos os sites e aplicativos do Grupa Onet-RAS Polska tinham 21,38 milhões de usuários e 3, 25 bilhões de visualizações.
