A análise do Tow Center for Digital Journalism foi dedicada à situação atual da mídia no espaço digital. Um dos trechos é sobre a plataforma de Instant Articles e seu uso pelos editores.
Analistas examinaram a atividade na internet realizada por uma semana em fevereiro deste ano. por três editores – The Huffington Post, CNN e The New York Times.
Os dados coletados mostram que cada editora utiliza 10 plataformas online diferentes para atrair a atenção dos destinatários. A CNN acabou por ser a mais ativa no período analisado, colocando mais de um total de mais nas plataformas de redes sociais 2,8 mil materiais, enquanto o Huffington Post e o NYT publicaram um número semelhante de artigos e vídeos – mais de 1,6 mil
Em uma semana, o Huffington Post postou 305 posts no Facebook, muitos dos quais foram direcionados para a plataforma de Instant Articles. Dois terços do conteúdo postado pelo Huff Post era nativo.
59 por cento por sua vez, foram as postagens no formato nativo publicadas nas redes sociais pela CNN. Mais de mil materiais foram carregados na plataforma Apple Notícias e 278 vídeos foram postados no YouTube. A estação publicou 343 materiais no Facebook, alguns via Instant Articles.
A situação é completamente diferente no caso do “NYT”. No período analisado, dentre os materiais postados pelo diário na internet, apenas 16 eram nativos. A editora publicou 406 artigos no Facebook, mas nenhum deles foi incluído na plataforma de Instant Articles, embora no momento da introdução desta solução por Facebook em maio de 2015, “NYT” foi um dos primeiros títulos de imprensa a aparecer no IA.
Pesquisa adicional do Tow Center for Digital Journalism revelou que um número crescente de editores está constantemente retirando sua presença no IA, e alguns abandonaram completamente essa plataforma como um canal para alcançar o público. Entre estes últimos, além do “NYT”, existem, entre outros Los Angeles Times, Chicago Tribune e Vice.
O entusiasmo cada vez menor dos editores pelos Instant Articles também reflete as informações da Digiday. Segundo eles, entre os meios de comunicação que se retiraram desta plataforma também estão Forbes, Quartz, Hearst e Condé Nast.
Em entrevistas com a Digiday, representantes dos títulos e editores mencionados explicam que a Seção IA acabou sendo uma decepção. Não proporciona à mídia um crescimento de audiência no nível esperado e, além disso, apesar das garantias anteriores do Facebook, não gera altas receitas para os publishers.
Em entrevistas com Wirtualnemedia.pl, especialistas em mídia e redes sociais estão divididos em suas opiniões sobre o fenômeno atual de editores deixando os Instant Articles e o futuro da própria plataforma. Para alguns, a solução do Facebook acabou sendo decepcionante para a mídia, enquanto outros tratam os cenários de “morte” rápidos da IA com reservas.
“Não notamos um aumento no alcance das postagens”
Nossa conversa com Wojciech Rzążewski, responsável pelo e ao produto no Grupa Onet-RAS Polska, confirma que também os editores poloneses estão gradualmente se retirando dos Instant Articles e explicando os motivos de tal decisão.
– O Grupa Onet RASP foi o primeiro na Polónia a disponibilizar alguns dos seus conteúdos na versão IA, incluindo para a marca NoizzPL – lembra Wojciech Rzążewski. – Também utilizámos a plataforma como elemento de marketing para o Business Insider introduzido no mercado polaco.
De acordo com Rzążewski, a solução é muito amigável para os usuários do Facebook. Os artigos abrem instantaneamente e as opções de layout limitadas tornam o conteúdo claro e ótimo de ler. Os usuários “rolam” o Instant Article em média “mais profundo” do que as versões móveis normais.
– Atualmente, não estamos a desenvolver a nossa atividade no IA – ite o nosso interlocutor. – Não notamos um aumento no alcance das postagens ou um aumento significativo no engajamento medido pelas métricas do Facebook. Além disso, o tráfego gerado no IA não é registrado na pesquisa do Mega, o que também limita o interesse dos publishers, pelo menos por enquanto. Atualmente, a monetização é baseada na oferta Facebook Audience Network, porque não é fácil criar uma oferta de publicidade dedicada para produtos com um alcance pequeno, e assim são os Instant Articles hoje – diz Rzążewski.
Instant Articles é a devoção do leitor ao Facebook
As razões para a mídia se afastar dos Instant Articles são analisadas por Paweł Nowacki, atualmente trabalhando para o site de comparação de seguros Mfind.pl, e anteriormente vice-editor-chefe do “Dziennik Gazeta Prawna” para assuntos online
– O modelo de negócios da maioria dos editores é que, se eles são orientados para o conteúdo, devem ganhar dinheiro com seu próprio produto – diz Paweł Nowacki. – Vale lembrar que os usuários primeiro estão presentes no buscador Google, e só depois vão para o site da editora. Facebook Ele queria repetir esse modelo de certa forma e nos Instant Articles ele veio com uma proposta: Faça conteúdo em nosso site, e nós devolvemos o dinheiro ganho com o anúncio. No longo prazo, porém, isso leva a uma situação em que o editor de fato entrega o leitor ao Facebook, que fecha o círculo – ele vê o anúncio de um material específico no News e a para a plataforma de Instant Articles, que é , afinal, um elemento do Facebook. Os editores começaram a perceber essa ameaça e as perdas tangíveis associadas.
Nowacki lembra que o New York Times foi um dos primeiros meios de comunicação a se tornar parceiro da IA. Com o tempo, porém, ele desenvolveu tanto seu modelo de que deixou de pagar para ele “dar” destinatários ao Facebook.
– Obter tráfego sim, mas deixar o usuário com o conteúdo da editora na plataforma é uma grande ameaça ao modelo de negócio – observa nosso interlocutor. – Outros editores podem chegar às mesmas conclusões em breve. Claro, cada um deles toma decisões individualmente. Muitos podem achar que é mais benéfico do que o tráfego do Facebook manter o conteúdo em seu próprio ecossistema online. Imagino uma situação em que a plataforma de Instant Articles perderá completamente sua relevância e basicamente morrerá de morte natural. Contudo Facebook ele provavelmente tentará impedir que isso aconteça usando vários métodos de detenção de editores.
Entre Cila e Caribdis
Aleksy Uchański, CEO da Movie Games e ex-chefe do segmento digital da Ringier Axel Springer Polska, chama a atenção para a complicada situação das editoras relacionadas à sua presença no IA.
– Por enquanto, consideraria exagerada a notícia sobre a morte dos Instant Articles, embora aqui e agora pareça que a solução google AMP tem mais apelo para os editores, antes de tudo, permite que o usuário redirecione o usuário diretamente para o site da editora – observa Aleksy Uchański. – Atualmente, os editores navegam entre Scylla, fornecendo conteúdo aos usuários onde quer que estejam, ou seja, em plataformas globais, e Charybdis, baixando-os dessas plataformas para seus próprios serviços. A primeira solução permite construir um alcance muito maior, a segunda fornece monetização. A atual saída dos editores da IA parece-me apenas uma etapa desta viagem. Facebook tem muitas oportunidades para aumentar a atratividade de sua solução, no lado da cenoura – por exemplo, permitindo o fluxo de usuários para sites, no lado do stick – privilegiando o alcance do IA em relação aos posts com links diretos para sites – enfatiza Uchański.
Piotr Krauschar, sócio-gerente da FaceAddicted, anteriormente editora da o2.pl, defende os Instant Articles, enfatizando que a plataforma não é uma solução para todos os problemas dos editores e deve ser usada adequadamente.
– Instant Articles nunca foram feitos para ser um remédio para o declínio no envolvimento e alcance da mídia – Piotr Krauschar reserva. – Esta é uma ferramenta que pode ser bem usada, mas tudo depende da estratégia e ideia do editor, se ele se beneficia de gerar mais alcance (mesmo dentro de suas próprias páginas do FB) ou se concentra em direcionar tráfego para seu site. Sabe-se que Facebook É uma criatura voraz e provavelmente não deixará ninguém fora de seu abraço, mas também há grandes casos de títulos individuais que derivam muito dos recursos nativos do FB e monetizam o fluxo de usuários e a redistribuição inteligente de conteúdo.
Na opinião do nosso interlocutor, para o futuro da mídia, por exemplo, o uso da inteligência artificial para criar conteúdo interativo é mais interessante do que a discussão sobre Instant Articles para o futuro da mídia.
– O projeto New York Times 2020, por exemplo, aborda as teses mais importantes e mais revolucionárias sobre o futuro do jornalismo na era das novas mídias e das novas tecnologias. E os Instant Articles continuarão sendo uma ferramenta que não salvará as peles das mídias “encolhidas” – pelo menos algumas delas – Se os editores confiarem apenas nesse tipo de distribuição de conteúdo, sua frustração certamente aumentará – prevê Krauschar.
Ano ado Facebook registrou US$ 27,64 bilhões. receita, o que significa um aumento de 54 por cento. em relação a 2015 (17,93 bilhões). O lucro líquido aumentou de 3US$ 69 a US$ 10,22 bilhões Número mensal de usuários ativos do Facebook no final de dezembro do ano ado. foi 10,86 bilhão
