Os resultados do estudo mostram que a Internet está se tornando o principal meio para um número crescente de pessoas. Entre os internautas ativos, as mídias mais utilizadas são Youtube (92%) e Facebook (85%), e só então as duas maiores estações comerciais Polsat e TVN (ambas 66%).
Para usuários ativos de internet, os meios adicionais mais importantes são a televisão por a cabo e por satélite (76%) e a televisão pública (72%). Pela Internet, essas pessoas usam VoD gratuito (92%), rádio na Internet (66%) e materiais de VoD pagos (15%). Os internautas que desistem conscientemente da televisão tradicional assistem a vídeos em serviços de VoD – principalmente no Youtube, Ipla.tv e Zalukaj.tv. Este grupo usa avidamente a Internet móvel e o Facebook.
As pessoas que assistem a conteúdo de vídeo em TVs, computadores e dispositivos móveis também estão dispostas a pagar por essas oportunidades. Eles costumam assistir aos quatro maiores canais públicos de TV e, além do YouTube, usam Cyfrowy Polsat e Ipla, além de conteúdo TVP disponível nos serviços de VoD dessa emissora.
– O Youtube é um canal de alcance que atinge uma ampla gama de internautas. Os internautas que usam conteúdo pago publicado em sites de VoD são pessoas que sabem o que querem e apreciam conteúdo de qualidade. Ambos os canais são muito bons para atividades de alcance e construção de imagem, mas o conteúdo é mais envolvente em serviços de VoD – explica Albert Hupa, presidente do IRCenter para Wirtualnemedia.pl.
Do ponto de vista do marketing digital, no entanto, o grupo mais atraente são os usuários pagos de VoD na Internet (na maioria das vezes com idades entre 25 e 34 anos). Os usuários menos atraentes de conteúdo de vídeo online gratuito para provedores de TV comercial são homens de cidades maiores que gostam de assistir TVP Info, Eska TV, Zalukaj.tv e Iplex.
– Os resultados da pesquisa sindical realizada pelo IRCenter nos permitem entender melhor os públicos individuais e apresentar seus hábitos em termos de co-consumo de mídia. Graças a isso, os anunciantes descobrem quais mídias e canais específicos, tanto na televisão quanto na Internet (VOD) e no caso da rádio na Internet, são os mais populares no público-alvo de seu interesse. Albert Hupa diz.
Os dados são provenientes de uma pesquisa de consumo de mídia sindicalizada realizada pelo IRCenter em outubro e novembro de 2014 em uma amostra representativa de n = 801 usuários ativos de internet. O objetivo do estudo foi apoiar as atividades de publicidade televisiva realizadas na Internet.
