Os gastos dos anunciantes com comunicação digital no segundo trimestre de 2021 aumentaram em PLN 340 milhões em comparação com o período comparável do ano anterior, o que se traduziu em um índice de crescimento de 28%. – mostrar dados do relatório IAB Polska / PwC AdEx. Como resultado, em todo o primeiro semestre do ano, as despesas com publicidade online atingiram o valor de quase 3 PLN bilhões.
No segundo trimestre, a taxa de crescimento saltou quase 12 pp, para o patamar de 28%, graças a isso, em todo o semestre deste ano. a publicidade online atingiu recordes 2,9 PLN bilhões. Isso é mais de meio bilhão a mais do que no ano anterior (+22,6 por cento).
– O aumento tão grande dos gastos com publicidade digital é certamente uma agradável surpresa, pois há anos não vemos índices acima de 20%. No entanto, é facilmente explicável, pois resulta da enorme aceleração dos processos de digitalização causados pela pandemia. Como resultado, os gastos com publicidade online já estão atingindo níveis que ainda teríamos de esperar no mundo pré-pandêmico. Diz-se que as despesas com publicidade são o teste decisivo da economia, ou seja, se a digitalização de muitas indústrias se acelerou, as próprias despesas também tiveram de aumentar, comenta Włodzimierz Schmidt, Presidente do Conselho de istração da IAB Polska.
Domínio da publicidade gráfica e em vídeo
O bolo publicitário ainda é dominado pela publicidade gráfica (incluindo display estático e vídeo), chegando a 45%. ações. A partir do primeiro trimestre de 2021, seu valor continua a aumentar em mais de um quinto. Foi o principal impulsionador do crescimento nos seis meses comparáveis - gerou 37%. valor agregado dos acima mencionados mais de meio bilhão de zlotys.
Entre os formatos principais, no entanto, os anúncios ainda têm o maior índice, que se recuperou dinamicamente após as perdas do ano ado causadas pela pandemia. SEM detém um terço do bolo de publicidade online e seu valor continua a crescer na casa dos dois dígitos. O alto índice ainda é alcançado por todos os principais canais de vendas de publicidade online: no modelo programático, em dispositivos móveis e nas redes sociais.
Levando em consideração a divisão setorial – a classificação no pódio dos anunciantes não mudou, enquanto nas demais colocações houve uma ligeira remodelagem. A maior dinâmica em períodos comparáveis foi registrada nos seguintes segmentos: “mídia, livros, CDs e DVDs”, “roupas e órios”, “trade” e “farmacêutica, medicamentos”.
O estudo incluiu as receitas das seguintes entidades: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (estimado), Dentsu Aegis, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GK Digitree Group, Google – mecanismo de pesquisa, publicidade contextual, YT, GDN e celular (parcialmente estimado), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polsat-Interia, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Ringier Axel Springer Polska, Societies, Ströer Digital, TVN, TVP. As estimativas são baseadas em dados da PwC, IHS e Gemius. Os dados foram coletados até 22 de outubro de 2021.
