Qualidade do produto – água mineral muito saborosa – na opinião dos consumidores
A água é um componente extremamente valioso de nossa dieta e vida. Portanto, o produtor e distribuidor da água mineral Rodowita de Roztocze tem como objetivo oferecer aos consumidores na Polônia um produto único e saudável que é necessário para o bom funcionamento de um ser humano. A pesquisa da EuroMonitor mostra que os poloneses bebem 184 litros per capita por ano, enquanto os alemães recordistas bebem 291 litros por ano e os espanhóis bebem 255 litros. O mercado de água mineral na Polónia continuará a desenvolver-se rapidamente, o que está relacionado com, entre outros, com mudanças em nossos hábitos alimentares, incluindo uma redução no consumo de bebidas açucaradas.
Então, o que os faz procurar um nativo de Roztocze? Essa água se defende. É refrescante e saboroso, conforme comprovado pelos testes de degustação de água realizados contra 10 concorrentes em 2020. Nativo de Roztocze, foi classificado como o mais alto em termos de sabor (pesquisa Publicis, julho de 2020). Até 81 por cento. avaliou o sabor da água positivamente, incluindo até 47 por cento. concedeu-lhe as notas mais altas.
Para os consumidores que compram água, a origem do produto é importante. Para 38 por cento dos consumidores pesquisados Roztocze é uma região associada à natureza limpa e inalterada (Zymetria Research, abril de 2020). É aqui, na zona tampão do Parque Nacional Roztocze em Grabnik, perto de Krasnobród, de onde é extraída a água mineral Rodowita de Roztocze. É uma água mineral, ou seja, água natural extraída de uma nascente e não sujeita a quaisquer processos físico-químicos. Sua fórmula contém 564 mg / l de minerais, incluindo cátions: cálcio, magnésio, potássio e sódio e sílica, além de ânions: fluoretos, cloretos, sulfatos e bicarbonatos. Devido à sua mineralização moderada, a água de Roztocze pode ser bebida durante todo o dia. Sua receita contém uma composição mineral balanceada, incluindo uma rara sílica – fonte de silício. O baixo teor de sódio também torna a água adequada para bebês, enquanto o pH levemente alcalino contribui para que o sabor seja refrescante e delicado.
O conceito de uma marca que valoriza a bondade da natureza e vive em harmonia com ela
Nativa de Roztocze, ela orgulhosamente enfatiza sua origem e lembra que a região de Roztocze é uma das áreas menos industrializadas da Polônia. Nativo ou nativo, como marca, é outro diferencial e enfatiza sua credibilidade. E a própria Roztocze é positivamente associada pelos poloneses a um lugar selvagem, verde, natural e protegido pela própria natureza, o que se traduz fortemente na percepção da marca de água mineral Rodowita z Roztocze.
Já na fase de desenvolvimento do conceito da marca, decidiu-se escolher a heroína da marca. É um animal que habita as áreas selvagens de Roztocze – uma loba, um símbolo da sabedoria da natureza selvagem e do cuidado maternal de seus entes queridos, bem como guardiã de uma fonte preciosa e difícil de alcançar. É um animal protegido na Polónia, que está associado à força e à liberdade.
Tanto o contorno da floresta Roztocze quanto o símbolo da loba estão gravados nas garrafas 0, 6l e 1, 5l, em que a água mineral é embalada. A própria garrafa é transparente para enfatizar a pureza refrescante da água. O que mudou recentemente é o design dos rótulos, que visam aumentar a visibilidade na prateleira e enfatizar o valor da marca de água mineral. Pesquisas com consumidores confirmaram claramente que a nova embalagem definitivamente aumenta a atratividade dos produtos.
As alterações já são visíveis no próprio logótipo da marca e nas letras do nome Rodowita, que remetem para as raízes eslavas desta zona e a escrita rúnica para realçar o pedigree da marca e as ligações com esta área. Ainda no centro das atenções está a loba branca, guardiã de uma preciosa fonte natural de água mineral. Ao fundo, você pode ver as florestas verdes escuras e selvagens de Roztocze, com uma névoa viva surgindo pela manhã e o céu claro e transparente. Todo o esquema de cores foi alterado para um verde mais escuro e saturado para enfatizar o frescor da água, e a foto das florestas ao fundo faz alusão à natureza selvagem e inalterada.
Cada uma das três variantes da água mineral Rodowita z Roztocze tem sua própria cor visível na tampa e na faixa inferior do rótulo: verde escuro comunica a variante carbonatada, verde claro – levemente carbonatada e azul claro – tranquilo. A partir da primavera de 2020, todas as embalagens de água mineral sem gás são oferecidas apenas em garrafas contendo no mínimo 25%. grânulos rPET.
Nativa da Roztocze, como marca que quer viver em harmonia com a natureza, optou por rótulos feitos de filme de polipropileno bi-orientado (BOPP), que, como todos os demais elementos da embalagem, é totalmente reciclável. Da mesma forma, a folha termorretrátil usada para formar as embalagens também é feita de materiais recicláveis.
Uma estratégia de comunicação que seleciona canais de massa para atingir os consumidores
Construir uma marca e conquistar um grupo de consumidores fiéis é uma tarefa que dura anos. A principal tarefa é a conscientização da marca, por isso decidimos optar pelos meios de comunicação de massa que alcançam consumidores que se preocupam com a dieta alimentar de sua família. Em março e abril de 2020, Rodowita z Roztocze lançou uma intensa campanha na mídia, conforme planejado, e foi um dos poucos produtos publicitários no ar. Devido ao caos da pandemia, outras marcas de consumo pediram demissão da publicidade, o que fez com que um nativo de Roztocze fosse rapidamente notado.
Certamente um grande mérito neste fabuloso enredo do anúncio. Uma loba branca que caminhava orgulhosamente pela floresta ao acordar ao amanhecer, encontrando uma jovem com sede de água, tinha que atrair a atenção dos telespectadores. Apenas dentro 3 meses, o anúncio foi reproduzido 4 milhões de vezes no youtube.
A comunicação diária da marca com os consumidores foi transferida para o Facebook e Instagram. É aqui que são publicados factos interessantes relacionados com a marca e arredores e existem concursos em que pode ganhar gadgets da empresa.
Em 2021, a campanha publicitária da Rodowita e demais atividades de marketing terão continuidade. Seu objetivo imutável é criar consciência de marca entre os consumidores como água mineral natural de alta qualidade com uma composição mineral equilibrada, vinda de uma das regiões mais limpas da Polônia. Um elemento adicional desta campanha será enfatizar o sabor muito bom e crocante da água, apreciado em pesquisas pelos consumidores.
A campanha será veiculada em mídia nacional, nas principais emissoras de TV, a partir de abril de 2021. Fortes atividades de comunicação são planejadas em dois canais: na Internet na forma de publicidade e nas redes sociais. Os comerciais veiculados serão uma continuação do conhecido e querido spot com a loba no papel principal com algumas alterações, e um material completamente novo será visível, consistente com a comunicação atual.
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