Beata Białkowska, diretora istrativa de marketing da Cyfrowy Polsat e Polkomtel
O evento do ano
Pela primeira vez no mercado polonês, a série de televisão de alto orçamento “No limite 2″Primeiro na Internet – no modelo pago, dois meses antes da estreia na Polsat. A audiência média de cada um dos 13 episódios da série na Ipla Internet TV foi superior a 200.000. espectadores.
Sucesso do ano
Mudanças nas janelas de licença, ou seja, compartilhamento antecipado de conteúdo em serviços de vídeo online por grandes estúdios e distribuidores locais e a abertura de novos proprietários de conteúdo com suas últimas produções ao canal de distribuição online.
Homem do Ano
Representantes dos distribuidores de mídia e conteúdo que operam no mercado polonês, que se uniram sob a Signal Association na luta contra a crescente pirataria de conteúdo na Internet, realizando cada vez mais ações e iniciativas conjuntas para proteger a propriedade intelectual.
Tendência do ano
Um aumento muito dinâmico do número de dispositivos móveis, incluindo smartphones e um aumento simultâneo no consumo de conteúdo de vídeo neles, maior desenvolvimento de multiscreening e multiplataformidade, aumento da importância do modelo de transação e o crescimento contínuo da publicidade em vídeo mercado.
Previsão para 2015
Continuação do desenvolvimento dos serviços “on-demand”, nomeadamente como oferta complementar para os operadores de telecomunicações e satélite por cabo, o aumento da importância da mobilidade no consumo de vídeo, a entrada da Netflix na Polónia, que deverá ajudar a educar os utilizadores sobre os benefícios do uso de fontes legais de entretenimento e aumento gradual da importância da Internet na distribuição de conteúdo de TV.
Jacek Amsterdamski, diretor do departamento de vídeo, Grupa Wirtualna Polska
O evento do ano
O mais importante para o mercado, tanto no mundo quanto na Polônia, é o aumento de várias dezenas de por cento no consumo de vídeo. Este claro fortalecimento da tendência dos anos anteriores anuncia um maior desenvolvimento dinâmico da indústria no futuro. No entanto, não vejo nenhum evento inovador no ano ado.
Sucesso do ano
Um pequeno casamento de vídeo com o poder das mídias sociais, ou seja, o alcance global do ALS Ice Bucket Challenge. Este fundraiser de caridade levantou mais de US $ 100 milhões. Clipes com pessoas derramando um balde de água gelada foram assistidos por 440 milhões de usuários, gerando – dependendo dos dados – de vários a mais de 10 bilhões de streams.
Falha do ano
Apesar do aumento significativo nos gastos com anúncios em vídeo, o custo para atingir o usuário ainda é muito baixo. Enquanto for assim, todos os produtores de seus próprios formatos terão problemas em financiar produções de qualidade.
Homem do Ano
Definitivamente Sylwester Wardęga. O primeiro youtuber polonês cujo clipe foi assistido por todo o mundo. 115 milhões de emissões é um ótimo resultado, embora para um recorde YouTubee mais de dois bilhões de emissões ainda estão faltando.
Tendência do ano
Mais um ano se ou em que o vídeo, ao lado do mobile, foi a área da Internet que mais cresceu. Tanto os usuários quanto os anunciantes procuram conteúdo de vídeo atraente. Isso forçou mudanças na programação e distribuição entre os maiores editores da Internet. Os materiais de vídeo tornaram-se uma forma igual de informação. Isto traduz-se, nomeadamente, na crescente importância dos materiais de reportagem curtos, que se tornaram uma fonte de informação credível e atractiva. Isso é evidenciado pela popularidade da cobertura de vídeo da Ucrânia e o envio pelos maiores portais de equipes de reportagem para os eventos mais importantes na Polônia e no mundo. Outra tendência significativa, embora não nova, é a mudança no consumo de vídeo, ou seja, a migração de dispositivos fixos para dispositivos móveis.
Previsão para 2015
A grande expectativa deve acabar no mercado de VoD. A possível aparição da Netflix em nosso país redefinirá o mercado de VoD na Polônia. Outros investimentos das editoras polonesas em VoD dependem da escala do sucesso da Netflix.
Quando se trata de formas curtas de vídeo, promete ser uma corrida pelos maiores portais na produção de seu próprio conteúdo original. Produtores de vídeo na internet usarão conteúdo postado nas redes sociais por políticos, esportistas e celebridades com mais frequência do que antes. Também espero o desenvolvimento das transmissões via smartphones e tablets.
Nas subpáginas seguintes, declarações de representantes do Grupa Onet.pl, Telewizja Polska, TVN Group, Agora, Gazeta.pl e Gemius.
