Jacek Amsterdamski, diretor do departamento de produção de vídeo do Wirtualna Polska Group
Sucesso do ano
Concessão de licença para canal digital terrestre (MUX-8) um editor de internet (licença GWP para o canal WP1). Esta é a quebra definitiva do “monopólio” das emissoras de TV tradicionais.
Fora da Polônia, o desenvolvimento de projetos de vídeo pelo grupo Vice é digno de reconhecimento – tanto o canal feminino (Broadly) quanto o canal de notícias (Vice News) estabelecem novas tendências.
Falha do ano
Na Polônia, a “grande expectativa” para a entrada da Netflix, que está a todo vapor e vai continuar. Além disso, apesar do constante crescimento dos gastos com publicidade em vídeo, o custo para chegar ao usuário ainda é muito baixo. Como resultado, os maiores editores recorrem ao uso generalizado da reprodução automática e os usuários se defendem com programas de bloqueio de anúncios. No mundo, porém, a largada acabou sendo a maior decepção YouTube Ed. Ninguém esperava uma oferta tão ruim e um nome assim.
Homem do Ano
Evan Spiegel e Reed Hastings – definitivamente foi o ano do Snapchat e Netflix novamente. Na Polônia, Włodek Markowicz está definitivamente entre os criadores de vídeos, que saiu das sombras de alguns dos YouTubers mais populares. Os prêmios que ganhou com o clipe “Dots” mostram que há espaço para mais do que um cachorro vestido de aranha.
Serviço/projeto do ano
Provavelmente não sou totalmente objetivo, mas para mim o projeto do ano na Polônia é a série #dziejesienazywo. Finalmente, a editora online conseguiu criar de forma independente um programa jornalístico e de estilo de vida de qualidade que efetivamente concorre com a oferta de TV.
Tendência do ano
Facebook Ele anunciou recentemente que os vídeos postados em sua plataforma estão sendo assistidos diariamente 8 bilhões de vezes. Enquanto isso, a visualização diária de micro-vídeos no Snapchat é “apenas” 6 bilhões de visualizações. É só que os clipes postados no Snapchat envolvem os usuários incomparavelmente mais do que no Facebook. E esta é uma tendência muito importante e crescente que ganhará importância nos próximos anos. E é importante tanto para editores quanto para anunciantes, tanto no mercado global quanto no local.
Previsão para 2016
Do ponto de vista de hoje, não há sinal de uma revolução no mercado global. As tendências atuais serão reforçadas, ou seja, a migração para dispositivos móveis. Haverá um aumento adicional no número de videoclipes muito curtos. O tempo gasto assistindo ao clipe (envolvimento do usuário) também aumentará em importância. As emissoras tradicionais procurarão desesperadamente por uma audiência na Internet, e as editoras online estarão se movendo com seus projetos de vídeo e novas formas de comunicação para a televisão tradicional. Além disso, na Polônia, o mercado ainda aguardará a entrada da Netflix e o lançamento de novos canais no oitavo multiplex.
Sabina Lipska, diretora de vídeo do Grupa Onet-RASP
O evento do ano
Polónia: eleições parlamentares e presidenciais. Também na área do vídeo digital, onde, numa escala sem precedentes, todos os meios de comunicação se empenharam em reportar estes acontecimentos com o pleno uso de todo o espectro de ferramentas oferecidas pelo mundo digital. A noite e a manhã da eleição ao vivo no Onet foram distinguidas por uma riqueza de materiais e relatórios especialmente preparados (por exemplo, do Onetobus ou dos debates “Fakt” e “Newsweek”), comentários dos melhores jornalistas poloneses em dois estúdios paralelos e -tempo de interação com os usuários, graças ao qual alcançou resultados comparáveis aos principais televisores.
Mundo: Migração da África e Oriente Médio e ataques em Paris. Graças a feeds de vídeo imediatos, muitas vezes virais, esses eventos atingiram o mundo inteiro em um piscar de olhos, desencadeando ondas de reações, muitas vezes radicais.
Sucesso do ano
Polônia: Eleições parlamentares nos principais portais poloneses. Régua. Qualidade. Presença. Actualidade e empenho, a um nível sem precedentes na Internet polaca, permitindo aos cidadãos transferir toda a sua actividade e atenção relacionadas com este evento – do ecrã de TV para a Internet. Esta abordagem, ada por um fluxo constante de informação ao vivo e pela seguinte disponibilização de informação para todos os públicos, introduziu uma nova qualidade na reportagem sobre os principais eventos de cidadania no nosso país. Durante essas várias horas de eleições, 10 milhões de pessoas nos visitaram em Onet.
World: A palma da prioridade para streams de vídeo do Facebook (independentemente da metodologia de contagem de streams). Facebook ele fez um ótimo uso de sua plataforma e hoje é o número um quando se trata de “entregar” cobertura de conteúdo.
Falha do ano
Polônia: Degradação progressiva do nível de comunicação na Internet – apesar de inúmeras ações “anti-ódio”, tentativas de elevar o nível de discussão e diálogo, nenhum efeito é visível. Aqui está uma grande salva de palmas para Jarek Kuźniar e suas ações, embora ainda seja uma gota no oceano de necessidades.
World: Todo o pacote TTIP, o contrato mais secreto do mundo. Não se sabe como isso afetará as atividades dos europeus, incluindo as empresas locais da Internet. É esta falta de conhecimento que é uma falha para uma compreensão de outra forma importante.
Homem do Ano
Polônia: Jarosław Kuźniar – depois de deixar a TVN24, ele mudou para fazer Jaroscópios – isso mostra a eficiência com que ele usa as novas mídias para comentar a realidade. Ele é o epítome de um jornalista cross-media.
A segunda pessoa é Yuri Drabent – ele combina conhecimento e profissionalismo com uma abordagem incrivelmente positiva da vida, com a qual contagia os outros. Provavelmente temos muitas pessoas assim na Polônia, elas só precisam ser encontradas e promovidas.
Mundo: Reed Hastings – CEO da Netflix. Foi em 2015 que a Netflix ganhou 8 Globos de Ouro para suas próprias produções – a maioria de todos os produtores de moldes mais longos.
Serviço/projeto do ano
Świat – Vice (o contrato com a HBO foi o culminar de uma grande e nova abordagem ao jornalismo).
Polska – Onet Video Academy, um projeto que apoia jovens criadores de vídeo que têm a chance de transformar suas paixões em profissão graças ao apoio profissional.
Tendência do ano
Polônia: Celular – depois de muitos anos de promessa de que cada ano subsequente é um ano móvel, este ano mostrou a direção irreversível de todos os destinatários mudando para “mobile first”. Isso se aplica a criadores de conteúdo, usuários e ao mundo da publicidade.
O mundo: Vídeo em geral – as ações do Facebook neste campo mostram claramente – a internet hoje é principalmente conteúdo de vídeo. O vídeo não é mais um complemento do conteúdo, é cada vez mais o tema principal da notícia, que é posteriormente coberto com conteúdo textual.
Previsão para 2016
Polônia: Parece que a Polônia finalmente verá a Netflix em 2016. Espero que seja um o significativo para a regulamentação final de sites ilegais e um aumento na conscientização dos usuários de que o conteúdo deve ser pago. Independentemente de onde são consumidos.
Mundo: A Luta Dos Maiores Por Influência: Facebook vs SnapChat em comunicação, Google (YouTube) vs Facebook em vídeo, Amazon vs Alibaba no comércio.
Nas páginas seguintes, depoimentos de representantes do Grupa Onet-RASP, Gazeta.pl, TVN, Telewizja Polska, Cyfrowy Polsat, Media4Fun e Isobar Polska.
