O anúncio de Wirtualna Polska, destinado a atrair usuários, com os resultados da autópsia de Robert Leszczyński (um jornalista musical e ativista político que morreu há duas semanas – mais sobre ele) na quarta-feira foi notado no Twitter pelo jornalista da Newsweek Dariusz Ćwiklak . A aparência do anúncio e o local de sua exibição na captura de tela que Ćwiklak adicionou ao seu post indicam que ele foi transmitido em sites que cooperam com uma das redes de publicidade, provavelmente a Google Dispay Network. O jornalista da “Newsweek” observou que clicou no banner para descobrir que ele promove a Wirtualna Polska.
A grande maioria dos jornalistas comentando esta entrada avaliou que tal mensagem de marketing é muito inadequada, até mesmo antiética, porque se aproveita da morte de uma pessoa famosa.
O que você vê no topo da página é um anúncio da Wirtualna Polska. #nocomment pic.twitter.com/vX4TUrpFb3
– Darek Ćwiklak (@macdac) 14 de abril de 2015
Acrescentemos que muitos meios de comunicação divulgaram os detalhes pessoais da morte súbita de Robert Leszczyński (incluindo a autópsia) nas últimas semanas. Os tablóides (às vezes exibindo esses relatórios na primeira página) e sites sobre show business (o Grupo Wirtualna Polska inclui dois desses sites: Pudelek.pl e Nocoty.pl) definitivamente prestaram mais atenção.
Ao mesmo tempo, a própria Wirtualna Polska desde setembro do ano ado, quando ou por profundas mudanças (leia mais sobre elas), se posiciona como um portal mais formador de opinião e com materiais jornalísticos de maior qualidade do que antes. A criação de tal imagem foi servida, entre outros, por duas versões da campanha publicitária sob o slogan “Tudo o que é importante acontece na Polônia. Em Wirtualna Polska ”(mais sobre esta ação).
O editor do portal explica que o anúncio com “resultados da seção de Leszczyński” foi elaborado fora de suas estruturas. – A campanha SEM em questão foi conduzida por uma agência externa e foi transmitida sem nossa aprovação, violando todas as nossas diretrizes e contra todas as regras da política de publicação do WP Group. Atraímos as consequências do contrato para a agência – disse Katarzyna Halicka, porta-voz da editora, respondendo às perguntas do portal Wirtualnemedia.pl. – Pedimos desculpas a todos os ofendidos por este anúncio, especialmente aos familiares do Sr. Robert Leszczyński – enfatizou.
Em janeiro deste ano. Os sites do Grupo Wirtualna Polska registraram 15,91 milhões de usuários e 4, 85 milhões de visualizações, e o próprio portal WP.pl – 11,83 milhões de usuários e 2,9 milhões de visualizações (de acordo com Mega PBI / Gemius – veja seus resultados completos). A empresa está atualmente se preparando para a estreia na bolsa, prevista para o início de maio (mais sobre este tema).
