O canal WP preparado pela Wirtualna Polska começará a transmitir na televisão digital terrestre 2 de dezembro. A partir de quarta-feira, na página principal do WP.pl, está sendo transmitida a nova versão da banda de duas horas “# happeningnażywo”. Os apresentadores da primeira parte jornalística do programa agora incluirão Małgorzata Serafin, Kamila Biedrzycka-Osica, Karolina Jakonsche e Igor Sokołowski, e a segunda parte, estilo de vida – incl. Małgorzata Ohme, Aleksandra Szwed e Katarzyna Krupa.
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Dois noticiários serão transmitidos diariamente à tarde: o da Maciej Orłoś estará na liderança às 16h50, e ele estará na cadeira às 18:45 – Igor Sokołowski. O restante da programação da emissora será preenchido com séries.
Estamos falando do canal WP com seu presidente, Wojciech Pawlak
Tomasz Wojtas: Onde na TV, além da televisão digital terrestre, você poderá assistir ao WP?
Wojciech Pawlak: Estamos finalizando as negociações com as operadoras, estamos na fase de arranjos contratuais finais. Queremos estar presentes nas maiores emissoras de TV a cabo, esse é o nosso objetivo de negócio: entramos onde for possível. Quando se trata de plataformas, estaremos em nc + primeiro, as conversas com Cyfrowy Polsat provavelmente demorarão mais.
Quem será o agente de publicidade do canal?
Assumimos o compromisso de anunciar quando mos o contrato e faremos isso na próxima semana. Hoje ainda não posso dizer isso.
Os dois telejornais da tarde terão um perfil temático semelhante? Serão diferentes?
Programa em 16h45 é um típico jogo da tarde. Temos Maciej Orłoś em nossa equipe não sem razão, você pode adivinhar que será um programa de notícias mais leve. O programa da noite será mais um resumo, tipo revista, sua fórmula será um pouco mais solta que a dos noticiários clássicos da grande televisão.
Haverá conversas com convidados neste último programa?
Não, geralmente nos concentramos em notícias, materiais de reportagem e discussão de tópicos. Queremos usar nossos jornalistas internos para isso. Temos 18 novas pessoas na equipe editorial de ambos os programas, sem contar os atuais jornalistas da Wirtualna Polska.
Qual é o público-alvo do canal WP?
Conhecemos os telespectadores que alcançamos graças à televisão digital terrestre: é uma população de cidades menores, um pouco mais velhas. É muita gente, queremos ganhar nossa parte desse grupo, que chamamos de aspirantes a tradicionalistas. São pessoas que focam no autodesenvolvimento e não têm medo de novas tecnologias. Esperamos que eles sejam um pouco mais jovens do que a média da TV.
Se você observar a estrutura etária dos espectadores dos novos canais que apareceram nos MUXs, a média de idade é menor do que a dos canais de TV “antigos”. Também resulta do comportamento dos espectadores – os mais novos não têm hábitos tão fortes, estão à procura de coisas novas. Esperamos atraí-los. O modelo geral é este: alcançamos o público tradicional da TV, mas o expandimos pela Internet.
Pode ser difícil atrair espectadores mais jovens da internet para a TV tradicional.
Não temos o menor problema com isso. Para nós, a distribuição na Internet e na TV é equivalente. Como você sabe muito bem, leva muito tempo para criar visualizações e lealdade. Esperamos que o impacto da transmissão na Internet seja grande, que atraia as pessoas para lá. Especialmente porque a audiência é perfeitamente quantificável lá. A Nielsen estuda as audiências de TV da noite para o dia, mas apenas com base em uma amostra, um que, francamente, para canais como o nosso é um pouco pequeno demais, todas as emissoras menores têm um problema. Porém, na Internet temos um “inventário físico”, estatísticas em tempo real, então esta é uma grande oportunidade para nós.
A série matinal “# a a ser” começa após a “corrida” matinal no jornalismo de rádio e televisão, mas ainda durante os programas de televisão do café da manhã. Esta é uma competição dura.
Neste caso, fomos guiados pela lógica da internet. Esta banda começa no pico matinal da atividade dos internautas. Do ponto de vista da própria televisão, desta vez não é tão importante, mas contamos com um duplo impacto: na televisão e na Internet.
Nosso princípio também é o aproveitamento máximo do conteúdo que produzimos na Internet. Se conseguirmos entregar conteúdo interessante dentro de uma hora 9 a 11, eles realmente “vivem” no portal durante todo o dia.
Definir o programa para começar com Maciej Orłos 10 minutos antes de “Teleexpress” é apenas um piscar de olhos para os telespectadores?
Eu seria imodesto se dissesse que queremos competir contra o “Teleexpress”, que ainda é um programa forte com grande parte de sua largura de banda. Não nos chutamos com o cavalo. Começamos um pouco mais cedo com “Teleexpress”, esperando que consigamos alcançar alguma “colina” à tarde. Essa é minha premissa estritamente de marketing: que esse programa deve elevar um pouco mais a audiência, o que dará impulso às próximas posições na programação.
Quem é o principal concorrente de TV do canal WP? Nowa TV, que também está começando agora, e seus programas de notícias e atualidades estão em um horário semelhante ao da noite “# por acaso”?
Os concorrentes são os novos canais terrestres e não apenas eles – todos os canais menores rodando nos multiplexes anteriores. Sabe-se que os “quatro grandes” estão perdendo suas audiências em um ritmo bastante alarmante. Esperamos alimentar essa perda.
Por que os espectadores devem escolher o WP dessas novas estações? Como você vê sua vantagem sobre, por exemplo, a Nowa TV?
Vamos verificar na prática. No entanto, lembre-se de que nossa tarefa não foi fácil. Sabendo que o canal será transmitido na home page de um grande portal, cuja audiência é um pouco diferente da televisão, tivemos que buscar comprometimentos de conteúdo. Se eu tivesse que dizer em duas palavras qual é a nossa estação, eu diria seriado e infoentretenimento. E na Internet, tanto as séries quanto o infoentretenimento vendem bem. Esta é a ideia do nosso canal.
Haverá filmes em WP?
Vamos comprar filmes ao longo do tempo. Por enquanto, séries e minisséries estarão no ar.
Nos finais de semana, além da tarde e noite “#acontecendo”, não haverá programas proprietários?
Assumimos que durante os primeiros meses observamos como o canal é percebido. Queremos apresentar a primeira modificação do programa em meados de fevereiro, estamos pensando em novas produções originais.
Este será o programa de show business e talk show jornalístico anunciados anteriormente?
Estamos trabalhando em um programa de show business. Também planejamos um reality show. Introduziremos gradualmente mais produções polonesas na primavera e gostaríamos de fazer algo maior no outono.
Haverá um talk show jornalístico entre eles?
Eu acho que não. Queremos enfatizar que somos bastante divertidos. Ao entrar no Onet.pl, você pode ver uma galeria de personagens nobres, razão pela qual o portal tem uma forte gravidade jornalística. Seremos um projeto de TV mais leve e divertido.
Se a emissora deve ser neutra em termos de visão de mundo, então não há pessoas suficientes de círculos de direita em sua redação?
Nossos jornalistas profissionais de TV são absolutamente transparentes, pluralistas. Eu disse a eles que nossa axiologia estava alinhada com os valores ocidentais fundamentais: que a guerra é pior que a paz, a justiça é melhor que a injustiça e a democracia é melhor que a tirania. Quanto às opiniões políticas pessoais, tenho certeza de que vão pendurá-las em um cabide na entrada do estúdio.
Não estou a falar dos comentadores (incluindo Jacek Żakowski, Paweł Lisicki e Sławomir Sierakowski – nota editorial) que conduziram o programa “# happening” até agora, agora os anfitriões serão jornalistas que falarão, nomeadamente, com comentaristas.
Quando você espera os primeiros resultados de audiência de TV significativamente altos?
Concordamos em acompanhar os resultados até fevereiro. E se eles disserem algo específico, ajustaremos a programação de acordo. Por enquanto, estamos diante de uma tal “dentes”, difícil para todas as novas emissoras. Hoje, os resultados da Zoom TV da primeira semana de transmissão apareceram – 00,04 por cento participação em um grupo comercial. Esperamos que não seja pior no caso do WP.
A audiência agregada na TV e na Internet é importante para nós. A Nielsen está trabalhando para combinar a pesquisa de audiência nessas mídias. Queremos ser os beneficiários deste processo – reportar ao mercado as classificações combinadas de TV e Internet.
