A campanha “Livre para ser” trata dos tópicos de tolerância, aceitação, autoaceitação e liberdade geral.
O spot preparado para a ação começa com a abertura característica de uma caixa de papelão com pedido de Zalando da modelo Alice Hurel, que sofre de calvície. A voz da professora começa a pronunciar as palavras da campanha e leva-o ao palco com Leroy Mokgatle, um mestre de ballet adolescente, que dança pelas ruas de Lisboa.
A próxima foto apresenta a modelo plus size Felicity Hayward enquanto ela mostra o que realmente significa ser grande e emerge dos outdoors da cidade. O modelo e ativista Adwoa Aboah encontra seu lugar e paz em um mundo cheio de caos, e Rain Dove, desafia as normas e definições de gênero, sendo várias versões de si mesmo. Nesse momento, a voz da professora faz um manifesto e finaliza o anúncio lembrando que você pode ser quem quiser, assim como seus heróis.
A campanha estará presente em televisão, rádio, outdoors, canais online e redes sociais.
“Livre para ser”
– Acreditamos em um mundo onde todos podem ser quem quiserem, independente de seu tamanho, idade, sexo ou origem. Zalando quer se tornar um ponto de partida para a moda – a primeira escolha das pessoas que compram moda. Independentemente de nossos clientes preferirem um estilo urbano, clássico ou elegante, queremos que Zalando os ajude a expressar sua personalidade e caráter, diz Jonny Ng, diretor de estratégia de marketing e campanhas da Zalando. – A direção do free to be leva nossa marca a um nível superior, o que afetará todas as atividades de marketing futuras em nossa plataforma – acrescenta.
A agência Grey com sede em Londres é responsável pela preparação da campanha. O anúncio foi dirigido por Georgia Hudson do Reino Unido, conhecida por suas colaborações anteriores com Nike, Under Armour e P! Nk.
As fotos da campanha foram tiradas pelo fotógrafo londrino James Pearson-Howes.
No segundo trimestre de 2019, a plataforma de vendas Zalando obteve receitas maiores em 20 anos / ano,1 por cento. No entanto, o lucro líquido trimestral da empresa no nível de 45,5, milhões de euros acabaram sendo menores do que no ano ado. O número de usuários ativos do Zalando aumentou em 15,2 por cento excedendo 28 milhões.
